являются заголовками:
• «Коммерческое предложение»;
• «Здравствуйте»;
• «Уважаемые друзья»;
• «Потенциальным партнерам»;
• «Спасибо, что уделили нам внимание».
Примеры заголовков некоторых коммерческих предложений, созданных в моем консалтинговом агентстве «Иван-Франц»:
• «Ваша компания все еще переплачивает за теплоснабжение и горячую воду?»;
• «Вам когда-нибудь предлагали разместить рекламу за 1 рубль?»;
• «Больше клиентов из Интернета уже через 72 часа с гарантией результата»;
• «Сколько вы теряете при покупке офисной мебели?»;
• «Кому достанутся 2000 покупателей: вам или конкурентам?»;
• «Как сократить расходы на одного закупщика на 18 000 рублей в месяц?».
Заметили, что многие из этих заголовков вопросительные? И это не случайность. Вопросительный заголовок очень хорошо работает. Как минимум потому, что, увидев интересный вопрос, человек хочет получить на него ответ.
Почему первой строкой коммерческого предложения должен быть именно заголовок?
Во-первых, еще гуру рекламы Дэвид Огилви сказал, что заголовки читают в пять раз чаще, чем сами тексты. Так что до тех пор пока заголовок не помогает продать товар, вы впустую теряете до 90 % всех денег, потраченных вами на рекламу, продвижение и привлечение клиентов.
Во-вторых, представьте, сколько коммерческих предложений в день получает руководитель компании. Все (ну или почти все) они шаблонны и однотипны. Коммерческое предложение с хорошим заголовком уже выделяется из этой серой массы и привлекает к себе внимание.
В-третьих, у ваших потенциальных клиентов есть много других, более приятных, занятий, чем изучение коммерческого предложения. И если вы хотите, чтобы получатель как минимум прочитал ваше коммерческое предложение, то вы должны заинтересовать его. Заголовок – это как раз тот крючок, на который клюет ваш потенциальный клиент.
Глава 4
Восемнадцать формул создания убойных заголовков для коммерческих предложений
1. Поднимите в заголовке проблему, актуальную для клиента:
• «Что выбираете вы: просто рекламу или потенциальных клиентов?»;
• «Как увеличить прибыль розничного магазина?»;
• «Тем, кому надоело переплачивать за рекламу».
2. Покажите потерю, которую понесет клиент, если проблема не будет решена:
• «Маленькая ошибка, которая стоила коммерческому директору 1 000 000 рублей»;
• «Не читайте это письмо, если вам не нужны 43 миллиона новых покупателей»;
• «Уже 47 компаний стали платить за электроэнергию на 33 % меньше».
3. Используйте в заголовке провокацию:
• «Кому достанутся 2000 новых покупателей: вам или конкурентам?»;
• «Ваш системный администратор отдаст все, лишь бы вы не увидели это»;
• «5 приемов, чтобы потерять треть клиентов».
4. Сделайте заголовок в новостном стиле:
• «Новинка,