что важно для ваших потенциальных клиентов. Как они движутся – «к» или «от»?
Наконец, соедините эти триггеры с вашей целью и предлагаемым решением.
Инвестирование во влиятельных лиц, использующих видео
Производство видео – это последнее повальное увлечение, и если вы не подключаетесь к этому каналу, вы уже отстаете.
Изучая решение о покупке, 4 из 5 миллениалов обращаются к видеоконтенту.
В то время как видеоконтент растет, бренды выводят свои рекламные деньги с YouTube в рекордных количествах, главным образом потому, что они не могут контролировать, когда и где показывать свою рекламу.
Без этого творческого контроля бренды переключаются с традиционной видеорекламы, прерывающей видео на YouTube, к влиятельным лицам, которые рассказывают в видеоконтенте о своих продуктах.
Некоторыми яркими примерами этого в действии являются рекламные кампании продукта, видео и эксклюзивные обзоры от ключевых влиятельных лиц, служащие для создания ажиотажа на раннем этапе и помогающие достичь целей продаж при первоначальном выпуске продукта.
Сегодня многие люди, даже не самые молодые, относятся к создателям контента на YouTube лучше, чем к традиционным знаменитостям, и они прислушиваются к даваемым в этой социальной сети советам, а не к советам личностей, показываемых в кино и на телевидении.
Конечно же, брендам стоит инвестировать в маркетинг влияния на YouTube. Однако не лишне будет отметить, что YouTube – не единственная видеоплатформа, в которую стоит инвестировать.
У Instagram есть живые истории и Instagram TV (IGTV), который, по сути, является каналом для популярных влиятельных лиц Instagram, созданным, чтобы транслировать более длинный контент своим многочисленным подписчикам.
Snapchat и Facebook также являются жизнеспособными вариантами сотрудничества в области видеоконтента.
1.8 Добивайтесь повышенной прозрачности. Создавайте вместо рекламы полезный контент
Китайский символ честности
Добивайтесь повышенной прозрачности
В апреле 2017 года FTC разослала письма, официально предупреждая бренды и влиятельных лиц, что им положено более четко раскрывать свои рабочие отношения.
Сегодня основные бренды и маркетинговые платформы прилагают дополнительные усилия, чтобы раскрывать информацию о платных партнерствах и спонсорстве.
Поиск способов поделиться партнерскими отношениями и спонсорскими публикациями, не отталкивающими аудиторию, способен помочь сохранить доверие потребителей на высоком уровне.
Выстраивайте честные и прочные отношения как с влиятельными лицами, так и с аудиторией. Это то, что невозможно переоценить.
Один из самых простых способов раскрыть тот факт, что лидеры мнений получают вознаграждение за продвижение вашего бренда, – это попросить их добавить в свой пост #спонсируемый, #ad или
# [название бренда]