30 Minuten Markenführung. Arnd Zschiesche

      

       Arnd Zschiesche Oliver Errichiello

30 Minuten

      Bibliografische Information der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

      © 2021 GABAL Verlag GmbH, Offenbach

      Das E-Book basiert auf der 2021 erschienenen 2. Auflage des Buchtitels »30 Minuten Markenführung« von Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello © 2021 GABAL Verlag GmbH, Offenbach.

      ISBN Buchausgabe: 978-3-86936-352-3

      ISBN epub: 978-3-86200-790-5

      Umschlaggestaltung: die imprimatur, Hainburg

      Umschlagkonzept: Martin Zech Design, Bremen

      Lektorat: Dr. Sandra Krebs, GABAL Verlag GmbH

      Satz: Zerosoft, Timisoara (Rumänien)

      2., aktualisierte Auflage 2021

      © 2012 GABAL Verlag GmbH, Offenbach

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       In 30 Minuten wissen Sie mehr!

      Dieses Buch ist so konzipiert, dass Sie in kurzer Zeit prägnante und fundierte Informationen aufnehmen können. Mithilfe eines Leitsystems werden Sie durch das Buch geführt. Es erlaubt Ihnen, innerhalb Ihres persönlichen Zeitkontingents (von 10 bis 30 Minuten) das Wesentliche zu erfassen.

       Kurze Lesezeit

      In 30 Minuten können Sie das ganze Buch lesen. Wenn Sie weniger Zeit haben, lesen Sie gezielt nur die Stellen, die für Sie wichtige Informationen beinhalten.

      

Alle wichtigen Informationen sind blau gedruckt.

Zahlreiche Zusammenfassungen innerhalb der Kapitel erlauben das schnelle Querlesen.

      

Ein Fast Reader am Ende des Buches fasst alle wichtigen Aspekte zusammen.

       Inhalt

       Vorwort

       1. Was ist eine Marke?

       Eine Marke ist ein positives Vorurteil

       Eine Marke lebt von Wiederholung

       Die Marke ist der „Hard fact“

       2. Prinzipien der Markenführung

       Jede Marke ist einmalig

       Marken ziehen Grenzen

       Selbstähnlichkeit als Erfolgsbasis

       3. Marke und Produkt

       Erst die Marke gibt Produkten Sinn

       Produkte sind Leistungsbeweise der Marke

       Markenkompetenz zeigt sich in Produktdetails

       4. Marke und Kundschaft

       Die Kundschaft als Träger der Markeninformation

       Die 4 Dichteformen von Markenbindung

       Der Markenkreislauf

       5. Marke und Werbung

       Das (Un-)Wesen der Werbung

       Wie Werbung wirbt

       Gute Überzeugungsstrategien

       Die 10 Regeln für Ihre erfolgreiche Markenführung

       Abschlussbemerkung: Marke ohne Mythos

       Fast Reader

       Weiterführende Literatur

       Die Autoren

       Vorwort

      Das Erfreuliche am Thema „Marke“ ist, dass „Marke“ ständig Thema ist. Viele Menschen reden gern von Marke(n), Sätze wie „Die Marke ist unser wichtigstes Gut“ oder „Wir wollen die Marke pflegen“ sind zu allgegenwärtigen Phrasen geworden, weit über die Wirtschaftswelt hinaus. „Marke“ ist im 21. Jahrhundert überall: Einzelne Menschen, Parteien, Städte, Regionen oder Sportvereine sind inzwischen Marken, selbst Kirchenvertreter sprechen ohne mit der Wimper zu zucken von Markenkern und Markenidentität. Der Begriff „Marke“