такое словосочетание, в котором использована не только смысловая, но и ритмо-фонетическая (звуковая) сторона слова. В стихе слова сцеплены необычайно крепко – обстоятельство чрезвычайно выгодное для прочного их запоминания. Запомнить стихи легче, чем прозу. Причина – тройная связь слов (по смыслу, по ритму, по звуку).
Сцепка слов стихом широко использована в быту. Стихом писались законы, изречения, пословицы, поговорки. Стихотворные эпиграфы и цитаты – неотъемлемая часть всяческих литработ. Разговор наш пересыпан «подходящими к случаю» стишками. Немудрено, что стих стал одним из излюбленных приемов агитации и рекламы.
Стих ударен и хорошо запоминается. Качества для агитации и рекламы незаменимые.
Формы реклам-стиха многообразны: от кратких двустиший до объемистых поэм. Удобней короткие стихотворения. Их легче использовать в объявлениях, проспектах, плакатах, прейскурантах. Они становятся лозунгами, ударными реклам-формулами.
Образцом может служить немецкая реклама огнетушителей «Минимакс»:
«Feuer breitet sich nicht aus?
Hast du Minimax im Haus».
В русском переводе это звучало бы так:
«Не страшен пожар никакой,
Коль Минимакс под рукой».
Не менее образцова знаменитая реклама-формула (нерифмованная): «Если гильзы, то Катыка».
Тематически реклам-стихи настолько же разно образны, насколько вообще разнообразны рекламные задания. Любую мысль, любые фактические данные, любые коммерческие соображения можно уложить в стих. И чем дельней будут эти стихи, тем ударней будет их действие. Реклам-стихи не должны быть лирической болтовней «по поводу», поэтическим комментарием. Они должны говорить о деле не хуже прозаических объявлений, только крепче, заметней.
Вот примеры из практики В. В. Маяковского.
Реклама фирмы, ее наименования:
«Нигде кроме,
Как в Моссельпроме»;
«Все, что требует сердце, тело и ум,
Все человеку предоставляет ГУМ».
Реклама марки – например, папирос:
«Все курильщики всегда и везде
Отдают предпочтенье “Красной Звезде”»;
«Нами оставляются от старого мира
Только папиросы “Ира”».
Реклама определенного товара:
«Не уговариваем, а предупреждаем вас —
Голландское масло – лучшее из масл.
Для салатов, соусов и прочих ед
Лучшего масла не было и нет».
Реклама магазина как торгового пункта для определенного товара:
«Где и как
Достать английский трубочный табак?
Сообщаем, чтобы вас не мучила дума:
Только в ГУМе и отделениях ГУМа»;
«Самый деловой – аккуратный самый,
Обзаводись в ГУМе мозеровскими часами»;
«Тому не страшен мороз зловещий,
Кто в ГУМе купит теплые вещи».
То же в соединении с рисунками;