Marketing-Konzepte umsetzungsreif entwickeln. Prof. Dr. Harry Schröder

      Inhaltsverzeichnis

       1 ERFOLGSPOSITIONEN-ANALYSE

       1.1 Mitarbeiter

       1.2 Kundennähe

       1.3 Innovation

       1.4 Produktivität

       2 ERFOLGSPOSITIONEN-BEWERTUNG

       2.1 Unternehmensaktivitäten

       2.2 Marktentwicklung

       2.3 Trendbestimmungsfaktoren

       2.4 Wettbewerbsvergleich

       3 STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG

       3.1 Aktionsrichtungen

       3.2 Marktstellung

       3.3 Unternehmenskompetenz

       3.4 Oberstes Unternehmensziel

       3.5 Marktpositionierung

       3.6 Strategische Planung

       4 OPERATIVE MARKETINGKONZEPTION 4.1 Marketing-Analyse

       4.1.1 Leistungsprogramm

       4.1.2 Markt

       4.1.3 Preis

       4.1.4 Absatzförderung

       4.1.5 Organisation

       4.2 Marketing-Planung

       4.2.1 Zielplanung

       4.2.2 Strategieplanung

       4.2.3 Strategiekatalog

       4.2.4 Maßnahmenplanung

       4.2.5 Steuerungssystem

       Inhaltsverzeichnis :

       1 ERFOLGSPOSITIONEN-ANALYSE

       1.1 Mitarbeiter

       1.2 Kundennähe

       1.3 Innovation

       1.4 Produktivität

       2 ERFOLGSPOSITIONEN-BEWERTUNG

       2.1 Unternehmensaktivitäten

       2.2 Marktentwicklung

       2.3 Trendbestimmungsfaktoren

       2.4 Wettbewerbsvergleich

       3 STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG

       3.1 Aktionsrichtungen

       3.2 Marktstellung

       3.3 Unternehmenskompetenz

       3.4 Oberstes Unternehmensziel

       3.5 Marktpositionierung

       3.6 Strategische Planung

       4 OPERATIVE MARKETINGKONZEPTION

       4.1 Marketing-Analyse

       4.1.1 Leistungsprogramm

       4.1.2 Markt

       4.1.3 Preis

       4.1.4 Absatzförderung

      4.1.5 Organisation

       4.2 Marketing-Planung

       4.2.1 Zielplanung

       4.2.2 Strategieplanung

       4.2.3 Strategiekatalog

       4.2.4 Maßnahmenplanung