Лада Щербакова

PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций


Скачать книгу

эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Раунды инвестиций – это этапы привлечения средств на развитие бизнеса. Есть 3 ранних этапа привлечения инвестиций для стартапов – pre-seed (предпосевная стадия), seed (посевная стадия), Round A. Все остальные стадии – поздние – они носят буквенные названия (Round B, Round C, Round D и т. д.). – Прим. ред.

      2

      См. Приложение 1. «Опрос руководителя/заказчика».

      3

      См. Приложение 2. «Коммуникационный аудит. Анкета для журналистов из целевых изданий».

      4

      См. Приложение 3. «Анализ результатов опроса журналистов из целевых изданий».

      5

      См. Приложение 4. «Барьеры и стимулы».

      6

      См. Приложение 5. «Визуализация месседжей Fastlane».

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