наблюдение за ними в “естественной среде”, здравый смысл и интуицию6.
1. Что собой представляет маркетинговая информация?
а) любые зафиксированные сведения;
б) данные, необходимые для маркетинговых целей;
в) знания, полученные в результате обучения.
2. Что входит в понятие информационной культуры маркетинга?
а) уровень полученного в высшем учебном заведении маркетингового образования;
б) применение на практике полученной и использованной маркетинговой информации;
в) знания, умение и навыки эффективного использования маркетинговой информации в условиях компьютеризации.
3. Каким образом может быть определена информационная потребность?
а) через описание информации, необходимой для достижения какой-либо цели;
б) исследование потребительского поведения;
в) анализ вторичной информации.
4. Субъект маркетинговой деятельности, которому информация предоставляется для использования или интерпретации, называется:
а) пользователем маркетинговой информации;
б) объектом маркетинговых исследований;
в) единицей наблюдения.
5. Объектами маркетинговых исследований не являются:
а) физические и юридические лица (потребители, домохозяйства, сама фирма, поставщики, посредники и т. д.);
б) процессы и механизмы взаимодействия (принятие решения о покупке, функционирование рыночного механизма в условиях конкретного географического рынка и т. д.);
в) регионы (географические рынки);
г) товары; д) все ответы верны.
6. Аналитический процесс, включающий определение проблемы, сбор и анализ информации, а также выработку рекомендаций по улучшению маркетинговой деятельности организации, называется:
a) панель;
б) гипотеза;
в) маркетинговые исследования;
г) случайная выборка;
д) неслучайная выборка.
7. Что такое МИС?
а) интегрированная система, включающая аппаратное обеспечение, систему связи, базу данных, базу моделей, базу программного обеспечения и пользователя;
б) формализованный порядок действий для получения, анализа, хранения и распространения на регулярной основе необходимой информации для лиц, ответственных за принятие решений в сфере маркетинга;
в) все ответы верны.
8. МИС не включает систему:
а) внутренней отчетности;
б) сбора внешней текущей информации;
в) анализа маркетинговой информации;
г) маркетинговых исследований;
д) поддержки и принятия решений.
9. Комплекс работ по созданию МИС включает:
а) определение пользователя и его потребностей;
б) разработку программного обеспечения (способы хранения, доступности);
в) проведение маркетинговых исследований;
г) внедрение