Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века)
причем некоторые из них стали новыми городскими достопримечательностями, вызывающими большой интерес прохожих к своему оформлению. Вот перечень лишь немногих из них:
– на Невском проспекте, недалеко от Московского вокзала, в витрине чайного магазина можно полюбоваться английским джентльменом, крутящим педали велосипеда и одновременно пьющим чай из чашки (ил. 16);
Ил. 16. Динамическая витрина с велосипедистом
– там же, на Невском, в витрине Елисеевского магазина прохожих развлекает целая композиция из движущихся фигур гномиков. Это работа известного российского скульптора Михаила Шемякина (ил. 17).
Ил. 17. Витрина Елисеевского магазина с двигающимися фигурками
– а на Загородном проспекте достаточно долго внимание прохожих привлекала витрина кондитерского магазина с композицией из двух двигающихся фигур – хорошо упитанным поваром и его худощавым помощником, причем если первый спокойно спал у стола, то второй в это время явно работал за двоих, раскатывая тесто. Такое разделение ролей вызывало у прохожих улыбки. Этой витрине явно не хватало небольшого звукового добавления в виде храпа, в этом случае никто не смог бы пройти мимо витрины, не обратив на нее внимания;
– в одной из витрин Гостиного Двора, на пересечении Невского проспекта и Садовой улицы, крутится колесо обозрения, на котором катаются куклы (ил. 18).
Ил. 18. Вращающаяся карусель с куклами
Особенно много динамических витрин появляется на городских улицах в предновогодний период, когда внимание прохожих пытаются привлечь с помощью различных движущихся механических конструкций: вращающихся каруселей и колес обозрения; танцующих фигур различных животных (зайцы, обезьяны); двигающихся кукол, в том числе танцующих Дедов Морозов и Санта-Клаусов; катальных горок со скатывающимися по ним фигурками детей или животных и т. д.
Развитие электронных технологий расширило возможности их применения в торговле. Сегодня движение в витринах можно легко задать с помощью плоского телевизионного или электронного экрана, не требующего, в отличие от механических устройств, значительных затрат на установку и обслуживание.
В заключение можно отметить, что, как показывают практика и результаты проводимых в разных странах исследований, витрины, содержащие различные механические динамичные конструкции в своем оформлении, действительно являются более эффективным средством привлечения внимания, чем статичные, но, несмотря на это, из-за высокой стоимости установки и проблем с техническим обслуживанием в процессе эксплуатации они используются достаточно редко, чаще всего их установка приурочена к праздничным датам, по окончании которых их демонтируют и заменяют на статичные конструкции. В результате количество витрин с постоянно действующими подвижными элементами в соотношении с общим количеством витрин сегодня даже в крупных