Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века)
Иногда им удавалось найти весьма нетривиальные способы. Так, в конце XIX века некий «Мистер Тольтон, английский коммерсант, выписал из Бразилии 400 попугаев, научил их фразе – „пейте виски Тольтона“ – и затем вывесил этих глашатаев в открытых окнах своих магазинов»[24].
Гораздо рациональнее к привлечению внимания к витрине за счет использования звука подошли американские торговцы, которые не стали связываться со столь сложным и ненадежным подходом к звуковой рекламе, как их английский коллега. Вместо этого они подошли к проблеме более практично, разработав недорогое механическое приспособление, привлекающее прохожих своим внешним видом и производимыми им движением и звуком: «Для привлечения внимания публики в витринах выставляется фигурка, которая посредством особого механизма время от времени ударяет в окно витрины, это невольно заставляет прохожих оборачиваться»[25].
Но не только английские или американские коммерсанты и рекламные специалисты были способны на разработку оригинального звукового фона витрин, русские купцы также были не прочь прибегнуть к своеобразным способам использования звука для привлечения внимания публики к своим торговым заведениям. Так, один ростовский купец решил применить звуковую рекламу для продвижения своих товаров, но вместо сложного подхода, связанного с обучением попугаев или разработкой какого-либо оригинального технического приспособления, он решил использовать для этого уже имеющуюся в продаже техническую новинку, явно подсмотрев эту идею у зарубежных торговцев: «По крайней мере, если верить „Приазовскому Краю“, то ростовские торговцы вполне усвоили себе способ американского рекламирования, и недавно один из местных купцов поразил весь Ростов-на-Дону невиданной доселе диковиной.
Проходившие по Старо-Почтовой улице могли слышать странный голос, выкрикивавший названия и цены разных товаров. Обернувшись кругом, однако, нельзя было никого заметить, а между тем таинственный голос выкрикивал: „водки – английская, хинная, наливка, мука…“ и т. д. Оказалось, что в витрине магазина бакалейных товаров Разнера стоял фонограф – граммофон, который сначала кричал: „Прохожий, остановись!“ – а затем уже начинал подробное перечисление всех находящихся в магазине товаров»[26].
В начале XX века от использования звуковой рекламы в торговле не отказались, пожалуй, она даже получила новый толчок в своем развитии, но теперь ее стали использовать уличные продавцы, торгующие с лотков мелкими по размеру товарами в разнос. В эти годы лоточники стали привычным явлением не только на городских, но и на деревенских улицах. Особенно хорошо работала такая система при продаже, пользующихся большим спросом недорогих товаров, к которым в первую очередь можно отнести папиросы и газеты. Грамотно выстроенные рекламные тексты, выкрикиваемые уличными продавцами этой продукции, значительно увеличивали объем продаж, позволяя обойти конкурентов. К тому же высокая мобильность продавцов давала