años de mucho filin»
Coca- Cola Servicios de Perú, con la agencia Wunderman Phantasia
Caso «Inca Kola -Cocina la Jarana -Fiestas Patrias 2014»
Mejor marca en el uso de medios digitales - servicios
BBVA Continental, con la agencia Fahrenheit DDB
Caso «Cuando pienses en volver»
Mención especial del jurado:
Banco de Crédito del Perú, con la agencia Wunderman Phantasia
Caso «Banca Móvil BCP»
Mejor marca en el uso de comunicación no tradicional BBVA Continental, con la agencia Fahrenheit DDB
Caso «Cuando pienses en volver»
Mención especial del jurado:
Nestlé Perú, con el caso «Perrotón Purina Dog Chow: ”Mejores en familia”»
Mejor anunciante en campaña de comunicación interna
Banco de Crédito del Perú, con el caso «Teletón: Unidos valemos por tres»
Mejor anunciante en campaña de relaciones públicas
Nestlé Perú, con la agencia Métrica Comunicación
Caso «Panetón D´Onofrio regala la magia de la Navidad Peruana»
Mención especial del jurado:
BBVA Continental, con la agencia Fahrenheit DDB
Caso «Cuando pienses en volver»
Mejor marca anunciante
Empate:
Alicorp, con las agencias Y&R / Quorum
Caso «MegaMarca Blanca Flor»
Unión de Cervecería Peruanas Backus & Johnston, con las agencias Publicis Asociados / Wunderman Phantasia
Caso «Pilsen Callao: fresca consistencia que continúa generando valor y volumen»
Mejor campaña elegida por el público
BBVA Continental, con la agencia Fahrenheit DDB
Caso «Cuando pienses en volver»
Gran Premio ANDA 2015
Raúl Rachitoff Cavassa
Presentación
Desde la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) felicitamos y agradecemos a la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) por recoger en esta publicación, por primera vez, una especial selección de casos ganadores del Premio ANDA 2015. Es un esfuerzo que celebramos, por el impulso que brinda a la difusión académica de casos de negocio representativos de buenas prácticas en nuestro medio.
El Premio ANDA, vigente desde 2003, busca reconocer y difundir las acciones más destacadas en la industria de la comunicación comercial, a través de la convocatoria y realización de un concurso público que permita premiar y dar relieve a los aportes más importantes y trascendentes de dicha industria; así, los presenta como modelos de excelencia para su desarrollo. Participan en el premio, las empresas o instituciones que satisfagan los requisitos generales del concurso. Un selecto panel de profesionales destacados de la industria es el que evalúa los casos y elige los ganadores en cada categoría, para asegurar la imparcialidad y objetividad del proceso.
La premiación tiene lugar en una cena de gala, que reúne a los principales actores de la industria, lo cual hace de este un evento muy representativo de nuestro medio.
En ANDA sabemos que este aporte es importante para el país, y es por ello que nos empeñamos en impulsar las mejores prácticas de comunicación comercial a través del reconocimiento público a las mejores contribuciones de cada una de las disciplinas que conforman nuestra industria. Las categorías de premiación dan un espacio a todas las actividades de comunicación comercial, de modo que se permita participar a todas las disciplinas de la industria independientemente del tamaño de las empresas, para enriquecer así este gran evento.
Nos enorgullece que la UPC valore esta iniciativa de ANDA y que invierta esfuerzo para llevarla a esta publicación perdurable. Confiamos en que este trabajo se repita, año a año, con cada celebración del premio.
Agradecemos a todo el plantel de la UPC involucrado en hacer posible esta publicación y a las empresas que compartieron sus valiosas experiencias, las cuales esperamos que sean de utilidad e inspiración para los lectores.
Rodolfo León
Director ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes
Presentación
En la Carrera de Administración y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), estamos continuamente mejorando y queremos darle valor agregado a todas las actividades que realizamos.
Un aspecto de nuestra misión, como parte de la Facultad de Negocios y de la Universidad misma, es lograr que nuestros alumnos se conviertan en profesionales íntegros, líderes, innovadores y con pensamiento crítico, orientados al logro y al trabajo en equipo.
Por ello, cuando la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) nos propuso publicar una selección de campañas ganadoras del Premio ANDA 2015, entendimos que publicar un libro de casos de éxito, reales y peruanos, sería una muy buena oportunidad. La intención de este libro es constituirse en una herramienta nueva que sirva a los estudiantes en su desarrollo de análisis y pensamiento crítico, competencias que debemos promover y que el mercado laboral exige.
Nuestra intención es compartir, cada año, los nuevos casos que van llegando al Premio ANDA. De esta manera, estudiantes, profesionales y emprendedores podrán ver, de manera concreta, cómo se puede lograr efectividad en las actividades y excelentes resultados de negocio a partir de propuestas innovadoras, que se desarrollan principalmente en el marketing.
Para escoger los casos que aquí presentamos, hemos considerado aquellos cuya campaña integral consistía en la implementación de estrategias basadas en investigación e insights y con metas muy retadoras. Se tomó este criterio de selección porque lo que se busca es dar ejemplos del manejo e implementación de los conceptos antes mencionados y otros básicos para los estudiantes y profesionales del marketing.
Por otro lado, cabe señalar que la publicación anual de una selección de casos ganadores de ANDA se complementa con otra iniciativa de la Carrera de Administración y Marketing de la UPC que se repotenció en 2014: el Congreso Anual de Marketing de UPC (CAMUPC), cuyo valor académico viene contribuyendo sustancialmente en la formación de nuestros alumnos y en la actualización de todos los profesionales que formamos parte de la Carrera. Nuestro congreso reúne expositores de primer nivel, ejecutivos de las compañías más destacadas del país, que durante tres días nos presentan conferencias de gran valor. Además, se complementa con la presencia de expositores internacionales.
Esperamos que este primer libro sea útil para todos aquellos interesados en innovar, crear y comunicar, para alcanzar objetivos concretos y trascendentes.
James Leigh
Director de la Carrera de Administración y Marketing
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Campaña «Pon de tu parte»
Empresa:
Cálidda