Adriana Amado

Vida digital de los medios y la comunicación 2


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      Sobre este libro

      Cada año se hace más dificil generar debates y reflexiones profundas sin caer en lugares comunes sobre lo que sucede en Internet. Además, los cambios, tendencias y novedades que imponen la vida y cultura digital vuelven obsoleta en pocos días cualquier discusión. Estos son justamente los obstáculos que nos propusimos sortear, una vez más y con la edición de este segundo tomo. Y como se trata de un comienzo y no de un final continuamos con la convocatoria a autores y autoras de diversas disciplinas y con diferentes puntos de vista para enriquecer la discusión. En esta oportunidad decidimos incorporar la mirada internacional para que las palabras, ideas e interpretaciones no se agoten solo en un territorio sino que se atraviesen fronteras. Así es como llegamos a concebir este libro, donde también ampliamos los ejes temáticos. Esta nueva edición incluye reflexiones de negocios, académicas, periodísticas y publicitarias sobre lo que está sucediendo en las redes sociales, el mundo digital de las marcas, el consumo y el contenido y también los medios de comunicación. Son abordajes que acercan definiciones y responden inquietudes, pero también generan nuevos interrogantes para que, una vez más, el debate siga abierto.

      Índice

       Sobre este libro

       Bienvenidos nuevamente

       Creación y gestión de marcas en la cultura digital

       1. Las marcas en la era digital

       2. De industrias a “arenas”

       3. Creación y gestión de marcas en la era digital

       4. Conclusión

       La publicidad siempre supo qué era la posverdad

       Publicidad política y publicidad publicitaria

       Ni verdad, ni mentira: promesa publicitaria

       El story telling, story lying

       Aprobación o cancelación

       Bibliografía

       La paradoja de la confianza y la Cultura de la Influencia

       1. La paradoja de la confianza

       2. ¿Qué es la influencia?

       3. Cultura de la Influencia, un marco posible para disolver la paradoja de la confianza

       Bibliografía

       Cultura y publicidad digital

       La importancia del mundo digital

       Necesidades digitales de los anunciantes

       Capacidad digital

       ¿La agencia ideal?

       Desafíos futuros

       La agencia del futuro

       Periodismo y publicidad en el mundo digital

       Publicidad que huye hacia el triopolio

       Pecado original

       Pagar por la información

       La tiranía del clickbait

       Engagement (y cultura) end-to-end

       1. ¿Por qué end-to-end?

       2. End-to-end en estrategias online y offline

       3. Captación: Pensar y diseñar el engagement driver

       4. Conversión: Activar el engagement en el consumer journey

       5. Retroalimentación: sostener el engagement

       6. Reglas de éxito

       La marca digital como lugar

       Procesos de digitalización

       Definir el rol en la ciudad

       Bibliografía

       De la performance a la permanencia

       1. De compras en un mundo en llamas

       2. Los desafíos y oportunidades

       3. Casos de éxito para la economía, la sociedad, y el planeta

       Culturas para un nuevo mundo digital

       Primera idea: La obviedad del cambio

       Segunda