этому алгоритму, вы сможете более точно определить вашу целевую аудиторию и разработать маркетинговые стратегии, которые будут наиболее эффективными для привлечения и удержания клиентов.
Глава 3: Особенности продвижения инновационного технологичного продукта
Продвижение инновационного технологичного продукта представляет собой сложный и многоаспектный процесс, требующий особого подхода и стратегического планирования. В данной главе мы рассмотрим ключевые особенности и методы, которые помогут компаниям успешно внедрить и продвинуть свои инновационные продукты на рынке.
При рассмотрении такого понятия, как инновационный продукт, важно разработать концептуальные методы продвижения с целью привлечения максимального числа потенциальных потребителей и создания высокого уровня лояльности к продукту или услуге.
Выход инновационного продукта на рынок включает в себя ряд последовательных этапов. На каждом этапе жизненного цикла инновационного продукта играет важную роль маркетинг. Так, на стадии инициации основная цель маркетинга – провести исследования, выделить идею инновации и ее уникальные характеристики, отличающие ее от аналогов, и позволяющие повысить ее полезность на новый уровень, что в свою очередь является необходимым фактором для осуществления инновационного развития.
Маркетинг на стадии разработки инновации должен отвечать на вопросы, когда и где инновация будет представлена на рынке. Стадии, предшествующие поступлению товара на рынок, составляют дорыночный период и включают в себя инициацию, разработку и освоение инновации. Дорыночный период имеет важное значение для маркетинга. Все основные маркетинговые усилия в настоящее время сосредоточены именно здесь.
Также среди особенностей продвижения инновационного продукта подчеркивается роль определения потенциальных потребителей. Маркетинговые исследования в данном случае позволяют ориентироваться на целевой сегмент рынка, где компания может достичь наибольших показателей прибыльности. Параметры продукта являются основой для сегментации рынка на направления и предпочтения потребителя.
Основные определения инновационного маркетинга
Рассмотрим основные определения инновационного маркетинга для вывода его на рынок. Итак, под инновационным маркетингом следует понимать:
а) предварительный процесс появления на рынке нового продукта, в данном случае подразумевается увеличение объема существующего продукта на сегментах рынка, еще не освоенных, где благодаря использованию производственных технологий увеличивается выпуск нового объема продукции;
б) систему мероприятий по продвижению продукта на рынок. Система мероприятий по продвижению продукта на рынок включает в себя:
●
позиционирование новшества;
●
маркетинговое исследование;
●
исследование по неосвоенным сегментам рынка для продукта, который выпускался ранее;
●
пробное