немногие дизайнеры (да, немногие, я же отслеживаю коллекции) уходят в поле эпатажа и заигрывания с агендерностью.
Я часто говорю именно об этих ассоциациях и рассказываю о мужском стиле исключительно с этой позиции. Редко какому мужчине требуются, или ему хочется создать другие ассоциативные ряды.
Стиль в мужском гардеробе неразрывно связан с имиджем, и активно мужчины начинают интересоваться им примерно после 35 лет (да, может быть, что раньше или позже, но в среднем – в 35), когда необходимо интенсивно строить карьеру. Одновременно к ним приходит понимание, что для этого требуется правильный пиджак. Или даже правильно продуманный гардероб, т. к. карьера бывает не только в офисе.
Итак, мужской стиль это не странный дядечка в странном наряде, это адекватный мужчина, одетый с учётом своей внешности, характера и контекста ситуации.
Стиль не требует любви к шопингу и не приводит к многочасовым “думам о тряпках”. Это система, которая позволяет всегда выглядеть достойно и решать имиджевые задачи, если оные стоят на повестке дня. Достаточно её понять и продумать. И тогда “жить станет лучше, жить станет веселее”.
И именно об этом пойдёт разговор ниже.
Уместность, контекст и изменчивость ЦА
Классический костюм это лучший выход. Ну или вход. А бывают ситуации, когда от него стоит отказаться. И я не беру в расчёт поход по брянским лесам в поисках боровиков (хотя Джеймс Бонд и там гуляет в элегантном костюме-тройке) или возлежание на солнечных пляжах в Сочи. А вполне рабочую атмосферу.
Основное правило стиля – уместность. А основное правило имиджа – ориентированность на целевую аудиторию.
Если ваша ЦА неформалы, а вы сидите в цивильном костюмчике, то так вы слона не продадите. Если ваша ЦА ходит в свитере, бороде и джинсах, как в униформе, а вы косплеите лондонского денди, то будьте готовы к тому, что к вам будут относиться слегка настороженно.
Одежда уже не одно тысячелетие служит маркером статуса и показателем "свой/чужой". И если ваши партнёры/клиенты/коллеги выглядят определённым образом, то и вам, во избежание ненужного напряжения и более быстрого вхождения в поле “Свой”, будет лучше выглядеть так же.
Прекрасно подстраивался под свою ЦА старина Стив Джобс и продолжают это делать Билл Гейтс и Марк Цукерберг. Вот на его примере я и расскажу, как это устроено, ибо многие очень любят приводить их как скромных, безкостюмных и успешных.
А ещё любят приводить в пример Эйнштейна и его дырявые носки. Вынесем за скобки тот факт, что пишущие оное сами вряд ли являются Эйнштейнами или хотя бы Григорий Яковлевичами Перельманами.
Когда ЦА Джобса были владельцы корпораций, а на заре Apple именно они принимали решения (ЛПР – лицо, принимающее решение), то Джобс носил костюмы и в целом отличался от них разве что креативными бабочками. Иногда.
Когда покупкой начали заниматься специалисты, ЦА Стива сменилась, и его образ тоже поменялся. Костюмы уступили место джинсам и водолазкам.
Кстати,