самостоятельного курса маркетинга в учебных заведениях США, а это стало важнейшей предпосылкой для признания маркетинга как направления профессиональной деятельности. Поэтому родиной современного маркетинга по праву считаются США.
Первоначальные отечественные маркетинговые исследования стали издаваться в 70-х годах XX века. Однако, несмотря на положительные результаты деятельности зарубежного маркетинга, отечественные специалисты имели негативное мнение по поводу адаптации этой науки в нашей стране.
В современной литературе распространены такие термины как:
«маркетинговое управление», «управление маркетингом», «маркетинг менеджмент». Это началось с перевода на русский язык в 1982 г. книги американского профессора Ф. Котлера «Маркетинг менеджмент». С тех времен этот термин российскими учеными переводится как «управление маркетингом». Однако редакторы Т.Ф. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик и Н.К. Розова подчеркивают, что данный перевод является неправильным. По их мнению, управление маркетингом подразумевает организацию управления маркетинговыми процессами.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.