кого там выбрали губернатором во Владивостоке или упрятали за решетку еще в каком-нибудь медвежьем углу. Тебе нужно довести их до такого состояния, чтобы они, бросив подойник и трактор, неслись к радиоприемнику узнать новости! Для этого нужен креатив – умение создавать продукт. Для этого надо чувствовать аудиторию, знать ее реальные потребности. Вот, скажи, положа руку на сердце: какая информация жизненно необходима тебе, без чего день не состоится? Задумались, зависли? Вот именно… Можешь не напрягаться – ответ прост. В лучшем случае – прогноз погоды! Да и то – за окно можно выглянуть. Все остальное для аудитории – избыточно! То есть тебе придется наизнанку вывернуться, чтобы им это «скормить». Для этого и нужна ПОДАЧА— то, что «цепляет», приводит в движение не только интеллект, но и чувство. Так что отбрось в сторону иллюзии – и вперед. Тогда ты действительно понравишься любой аудитории.
8. Как понравиться аудитории?
И не надейся! Существует замечательная поговорка, способная примирить журналиста с самим собой: «Я не доллар, чтобы всем нравиться!» А говоря научным языком, можно прийти к светлой мысли, что форматы и разные каналы – от информационно-аналитических до чисто развлекательных – не просто так создавались. Их разнообразие и нужно для того, чтобы каждый нашел что-то себе по вкусу.
Секрет самой возможности работать на массовую, разновозрастную, отличающуюся по доходам и интересам аудиторию состоит в том, что человек всегда склонен становиться частью какого-либо сообщества.
У педагогов, политологов, журналистов такая способность образовывать группы называется социализацией. Первый секрет успешной деятельности – четко представлять себе, кто сейчас сидит перед динамиком радиоприемника. Чем он в этот момент занят, что его беспокоит, интересует… Надо нарисовать его портрет, расписать до мелочей возможный круг занятий, мысленно посадить перед собой, и только тогда можно направляться к микрофону или компьютеру. Пишешь, говоришь, работаешь ты для него. Чем больше этот созданный собирательный образ будет похож на тех, кто образует твою аудиторию, тем больше у тебя шансов добиться не только популярности и славы, а стать своеобразным оракулом для слушателей, непререкаемым авторитетом. А еще – добрым советчиком, даже другом, помощником.
Ты должен быть интересным. Стараться знать больше, чем те, кто тебя слушает. И никогда не двигайся за кем-то в кильватере, как говорят моряки. В современных СМИ и так в последнее время слишком много похожих программ, сюжетов. Даже гости часто ходят с канала на канал. Дело в том, что Интернет ограничивает количество ньюсмейкеров. Это персонажи (в переводе с английского буквально «делатели новостей»), которые «создают» события и тем самым приобретают статус источника информации о том, что произошло или продолжает происходить. Куда проще взять то, что «каталось» на западном радио еще в 90-е, а у нас считается новинкой. Переводят пилот на родной язык, иногда даже оформление эфира «срисовывают»… Ну и где здесь, скажите, творчество?
В мире еще бесконечное количество программ и идей, о которых никто не догадывается.