надо быть в любом возрасте, и это возможно для любого человека. Крупные компании-производители тренажёров давно выпускают целые линии для людей пожилого возраста, инвалидов, специальные комплексы реабилитационных тренажёров. Все такие разработки стоят огромных денег, но компании знают конъюнктуру рынка и тенденции развития. Одна из основных причин – демографическая. Население развитых стран стремительно стареет, и увеличение средней продолжительности жизни постепенно ведёт к тому, что будет постепенно повышаться пенсионный возраст. Уже сейчас меньшая часть молодого работающего населения развитых стран «работает» на пенсионное обеспечение пожилых людей, которых становится всё больше. Такого давления социальных программ не выдержит ни одна экономика. Выход только один – сделать так, чтобы люди выходили на пенсию позже. Но для этого они должны дольше сохранять способность работать, то есть быть здоровыми и активными.
О тенденциях западного рынка фитнес-услуг говорят и косвенные признаки. Вот вам пример того, как полезно включать мозг.
Посмотрите на красочные рекламные проспекты европейских фитнес-клубов или проспекты компаний-производителей оборудования. В полном соответствии с законами психологии рекламы, она должна показывать идеальный образ, к которому призывает стремиться потенциального покупателя, об этом мы уже говорили. Естественно, в рекламе фигурируют «идеальные», наиболее желаемые клиенты. Это – одно из основных правил рекламы: изображай именно того, кто является твоим потенциальным покупателем. Вспомните рекламные образы компаний, которые продают стиральные порошки, бытовую технику, моющие средства. От образов домработниц – звёзд шоу-бизнеса десятилетней давности они перешли к образу «женщины из соседней квартиры». Она – почти близнец объекта рекламы, но с одним существенным преимуществом: она неизменно счастлива, купив порошок, стиральную машину или плиту. Параллель нехитрая: купи – и будет тебе счастье. Сравните их с рекламными образами фитнес-клубов в России. Молодые, загорелые, накачанные тела. Если рядом тренер – юноша (именно юноша!), это шары мускулов, если тренер – девушка, то фотомодель с явной патологией в части недостаточного содержания жировой ткани. Или, оборони Господь, существо неопределённого пола с формами, отдалённо напоминающими женские, но от злоупотребления «химией» имеющим габариты и голос мужчины. А теперь подумайте, почему в российских фитнес-клубах так мало людей среднего возраста, которые составляют большую часть клиентской массы клубов на Западе. Западный рекламный образ клиента – это мужчина или женщина среднего возраста, которые демонстрируют не формы, принимая выгодные позы, а позитивное настроение. Если в рекламе изображаются тренеры, то это люди среднего и выше среднего возраста, образ которых создает ассоциацию с надёжностью, знаниями и опытом. Пример, который поймут дамы, нечто джеймсбондовское.