но – около десяти лет назад, когда я только начал читать курсы «Политическая реклама» и «Политический консалтинг» в Донском государственном техническом университете. В тот момент на книжном рынке было много работ, посвященных политическим коммуникациям, избирательным технологиям, имиджелогии, консалтингу и так далее, но ни одна из них полностью своим содержанием меня не удовлетворяла. Поэтому я вынужден был советовать своим студентам – рекламистам и пиарщикам читать при подготовке к экзаменам или зачетам несколько разных пособий, которые не всегда можно было найти в свободном доступе, что, безусловно, никак не упрощало жизнь обучающихся. В связи с этим я и начал работать над данным текстом – печатной версией своего курса лекций. Откровенно говоря, процесс написания несколько затянулся, отчасти в силу того, что, помимо университетской деятельности, все эти годы я занимался административной работой: партийными и политическими проектами, государственной службой, которые отнимали и отнимают большую часть времени. Кроме того, за этот период вышло несколько моих печатных работ иного плана, которые также требовали внимания. Тем не менее обещанное нужно выполнять, и теперь итог многолетнего труда перед вами.
Без всякого сомнения, текст на такую широкую тему может быть масштабнее. Думаю, что в дальнейшем в случае необходимости данная книга будет переработана и дополнена. Однако считаю, что те задачи, которые я перед собой изначально ставил, выполнены, а пособие в настоящем виде получило право на жизнь и должно быть выпущено сейчас, для того чтобы им могли пользоваться интересующиеся. Надеюсь, этот текст поможет им разобраться в сути ключевых коммуникативных политических технологий, а также качественно подготовиться к сессионным испытаниям.
Нужно сказать, что процесс создания этого курса лекций помог и мне, поскольку работа над печатным текстом позволяет иначе посмотреть на некоторые читаемые темы, существенно их усовершенствовать.
Данное пособие никогда бы не появилось, если бы не помощь и поддержка со стороны коллег. Я хотел бы поблагодарить заведующую кафедрой «Связи с общественностью», профессора, доктора исторических наук Ольгу Владимировну Дружба за высокий профессионализм, душевную атмосферу в коллективе и невероятные человеческие качества. Ольга Владимировна стала первым человеком, ознакомившимся с данной работой, внесла ряд ценных замечаний и дополнений, без которых текст был бы, очевидно, беднее. При этом отмечу, что все его слабые стороны остаются целиком на моей совести. Ректору Донского государственного технического университета, доктору технических наук, профессору Бесариону Чохоевичу Месхи я благодарен за поддержку, жизненный образец оптимизма и результативности труда, а также за помощь при подготовке учебного издания. Моим коллегам по Московскому педагогическому государственному университету Владимиру Леонидовичу Шаповалову, Елене Викторовне Бродовской, Татьяне Васильевне Евгеньевой выражаю признательность за возможность представить свои наработки в студенческой аудитории, а также за дружеский и профессиональный диалог. Хотел бы поблагодарить двух рецензентов данной книги, признанных специалистов своего дела: профессора Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова, доктора политических наук Андрея Викторовича Манойло, а также заведующего кафедрой теоретической и прикладной политологии Южного федерального университета, кандидата политических наук Романа Александровича Пупыкина за доброжелательную оценку и значимые рекомендации. Для меня были очень важны ваши мнения.
Не могу не сказать теплых слов в адрес моего коллеги Юрия Перфильева. Ряд справочных материалов, в частности биографические данные упоминаемых в книге авторов, был подготовлен при его помощи. Уверен, что у Юрия получится блестящая академическая карьера.
Очень ответственная и трудолюбивая Ольга Полякова по доброй традиции в кратчайшие сроки помогла привести мой авторский текст в соответствие с правилами русского языка. А талантливый художник Ольга Мехоношина уже не первый раз стала блестящим исполнителем идеи художественного оформления обложки книги.
А самые теплые слова я хотел бы сказать членам своей семьи. Моя супруга Яна, помимо многочисленных домашних дел, взяла на себя значимую часть работы по организационно-технической части выпуска этой книги. Уверен, что без ее помощи мне бы еще долго пришлось разбираться с тем, что она смогла сделать за считанные часы. Я благодарен своим родителям – Владимиру Григорьевичу и Вере Сергеевне, дочке Марусе, родным, близким и друзьям – всем, кто помогал, сопереживал и участвовал. Я вас очень люблю и ценю, что вы у меня есть.
Тема 1. Введение в курс «Коммуникативные технологии политического менеджмента»
1.1. Управление и коммуникация в политике. Политический менеджмент.
1.2. Политическая коммуникация: теоретические аспекты.
1.3. Политический маркетинг и политический менеджмент.
1.4. Технологии: политические, коммуникативные, маркетинговые и избирательные.
1.5. Коммуникативные технологии