большую роль играет еще один структурный элемент – прямые и обратные связи, то есть электоральные предпочтения, массовые настроения, политические симпатии и антипатии, данные социологических опросов в отношении субъектов политического продвижения, их взглядов, позиций и пр. Наличие прямых и обратных связей позволяет политическому менеджеру не работать «вслепую», наугад. Такие связи позволяют оценить эффективность прилагаемых усилий, скорректировать некоторые подходы и действия в соответствии с конкретными данными, полученными в результате соответствующих исследований. Таким образом, политическая кампания с учетом прямых и обратных связей становится динамичным, живым организмом, который может меняться в зависимости от ситуации.
Коммуникативные технологии политического менеджмента выполняют целый ряд общих функций:
• когнитивную, или информационную, – ознакомление аудитории с «политическим товаром»: количеством участников политического процесса, их взглядами, содержанием политических программ, разнообразием личных качеств лидеров и так далее;
• аффективная – передача или формирование соответствующего эмоционального отношения к предмету политического продвижения;
• регулятивная – побуждение к конкретным политическим поступкам: участию в выборах, массовых мероприятиях или наоборот их бойкотированию, противодействию; голосованию за ту или иную партию (кандидата). Месседж кампании должен приводить избирателя или гражданина в действие, нужное заказчику;
• коммуникативная — установление информационного взаимодействия между субъектами и объектами политической кампании;
• убеждающая – использование логических доказательств правоты субъекта политического продвижения;
• социально-ориентирующая, или идеологическая, функция, при помощи которой происходит выделение «своего» политического субъекта, среди других, подчеркивание особенностей его идеологических взглядов;
• функция привлечения внимания, без которой транслируемое нами сообщение может оказаться незамеченным.
Структура и функции коммуникативных политических технологий весьма похожи на аналогичные компоненты технологий, применяемых в коммерческой сфере. Более того, инструментарий коммуникативных технологий в коммерческой и политической сферах близок общими подходами в работе и методами воздействия на потребителя. Вместе с тем есть и существенные отличия.
1. Одной из главных специфических черт коммуникативных политических технологий является то, что субъектом продвижения является живой человек, а не бездушный товар. Кандидат на выборную должность или руководитель партии – не йогурт или стиральная машина, он умеет мыслить, чувствовать, говорить (не всегда то, что нужно политтехнологу). Нередки случаи, когда политики одним своим выступлением наносили себе больший ущерб, чем действия всех их политических оппонентов вместе взятых.