кламе?
1. Реклама – это модно.
Разбираться в тонкостях рекламы – значит быть в тренде. За последние пару лет рекламное законодательство претерпело множество серьезных изменений, реформы продолжаются, в них пора начинать разбираться, чтобы ничего не упустить.
2. Ошибаться невыгодно.
За нарушение требований к рекламе следуют довольно высокие штрафы, которые могут доходить до одного миллиона рублей. Согласитесь, лучше погрузиться в изучение правил и избежать ошибок.
3. Ошибаться не престижно.
Реклама, содержащая юридические ошибки, выглядит несолидно, несмотря на вложенный в нее бюджет. А значит, деньги на рекламу потрачены впустую.
Каждая юридическая ошибка в рекламе создает снежный ком, который может обернуться фатальными последствиями. Так, одна ошибка может породить другую, третью, а каждая ошибка стоит денег.
Испугавшись штрафов, пользователи изобретают способы отойти от рекламы, завуалировать ее, тем самым приобретая для себя новые проблемы. А что, если не создавать сложностей?
Что, если просто хорошенько разобраться в рекламе и перестать бояться штрафов? Предлагаем пойти по этому пути.
Эта книга научит вас отличать рекламу от иной информации, поможет постигнуть философию понятия рекламы. Вы узнаете, как нужно маркировать рекламу, на что обратить внимание при заключении договора на оказание рекламных услуг, а также что грозит за нарушение требований к рекламе и как защитить себя, если уже допустили нарушение. Отдельно приведены правила рекламы медицинских услуг и разъяснена специфика рекламы юридических услуг. Здесь вы найдете ответы на все популярные вопросы в сфере рекламы. И все это на конкретных примерах из практики контрольных ведомств и судов.
Вы готовы погрузиться в мир рекламы?
Тогда начнем.
Следует отметить, что новый виток в развитии рекламы возник с реализацией большой рекламной реформы, связанной с маркировкой рекламы в интернете. Так, с 1 сентября 2022 года в Федеральном законе «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ (далее – Закон о рекламе) появилась новая статья 18.1, а вместе с ней и новые правила размещения рекламы в интернете. С этого дня вся реклама в интернете подлежит обязательной маркировке (подробнее о процессе маркировки вы узнаете из раздела «Маркировка рекламы в интернете: секреты получения токена»). Изменения произвели настоящий фурор во всем интернет-пространстве, перевернули рынок. Высокие штрафы напугали блогосферу и заставили разбираться в рекламе, но обо всем по порядку.
P. S. Дорогой читатель, если вас возмущает, что в рамках какого-либо из приведенных в настоящей книге кейсов контрольный орган признал информацию рекламой, помните, что решения ведомств не являются истиной в последней инстанции, их всегда можно обжаловать. Не забывайте, что всюду работают люди, они тоже могут ошибаться!
Что такое реклама?
Прежде чем мы с вами обсудим отдельные тонкости рекламных креативов, предлагаем погрузиться в философию понятия рекламы, ответить на самый главный вопрос, от которого зависит выбор дальнейших действий: «Что представляет собой реклама?».
От верной идентификации информации (реклама / не реклама) будут зависеть все последующие шаги (например, требуется ли маркировка или получение согласия на рассылку).
Важно проникнуться терминологией, прочувствовать ее, чтобы в дальнейшем можно было разграничивать рекламу и информацию на интуитивном уровне.
Термин «реклама» раскрывается в статье 3 Закона о рекламе, его определение достаточно объемное и формализованное, наполненное привычными законодателю оборотами. Не видится необходимым дублировать закон, наиболее целесообразно разложить понятие рекламы на признаки, всего их четыре.
Признаки рекламы
1. Реклама – это информация. Главный признак, на котором строится весь фундамент рекламы. Реклама – это не действие, способ, а именно информация, то есть сведения (сообщения, данные), которые не зависят от формы их представления[1].
2. Реклама распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. В рамках рассмотрения данного признака мы осознаем, что понятие рекламы обладает довольно широким смыслом. Так, совсем неважно, как и где именно размещается реклама: интернет, ТВ, газеты, даже в космосе, – информация останется рекламой, если соответствует всем четырем признакам. По мере развития технологий увеличивается и количество способов размещения информации. Однако способ размещения приобретает существенное значение, если от него зависит применение отдельных правил к такой рекламе. Так, Закон о рекламе предусматривает несколько видов требований:
• общие: относятся ко всем видам рекламы;
• специальные в зависимости от вида товаров и услуг (например, медицинские услуги);
• специальные в зависимости от способа распространения информации (например, реклама