если в публикации не указано наименование организации, название товаров, брендов. Здесь возникает вопрос: «Что именно рекламируется?»
Приведем пример: Блогер в публикации призывает подписчиков покупать смарт-часы, описывает детально их преимущества, говорит о том, что механические часы давно вышли из моды. Будет ли это являться рекламой?
Однозначно, нет, поскольку товар не выделен среди однородных, не указан производитель / продавец часов, их марка, неясно, где подписчики могут приобрести такие часы. Это означает, что объект рекламирования не индивидуализирован, то есть его просто нет.
Когда объект рекламирования считается индивидуализированным?
Если имеет место совокупность факторов:
• есть указание на профиль деятельности организации, оказывающей какие-либо услуги;
• номер телефона или адрес сайта, позволяющие воспользоваться услугами.
Даже если в публикации не упоминается название компании, не указано название бренда, но имеются сведения о том, чем занимается компания, а также контакты или информация о месте расположения – это реклама.
Например, в посте говорится, что компания оказывает юридическую помощь, а также размещена ссылка на компанию, такая публикация будет являться рекламой.
Вопрос: Будет ли считаться рекламой указание артикула товара на Wildberries без размещения ссылки?
Ответ: Да, если в публикации демонстрируется товар, при этом размещается артикул на Wildberries – это считается рекламой, поскольку объект рекламирования индивидуализирован: потребитель контента узнал о товаре, а затем с помощью артикула получил информацию о том, где можно приобрести товар.
Другой вопрос: Как же быть с обзорами блогеров, когда публикуется образ, а затем размещаются артикулы на каждую вещь?
Развернутый ответ вы найдете далее при рассмотрении темы обзоров.
С объектами мы определились, но кто же может распространять рекламу?
В законе содержатся понятия рекламораспространителя, рекламодателя и рекламопроизводителя, разберемся в них подробнее.
Зачем нужно знать роли рекламных субъектов? Это важно, поскольку именно от определения роли зависит, кто будет привлекаться к ответственности за то или иное нарушение.
Каждый из названных субъектов может являться звеном рекламной цепочки.
Рекламодатель
↓
Рекламное агентство
↓
Рекламопроизводитель
↓
Рекламораспространитель
Каждая рекламная цепочка начинается с рекламодателя, это то лицо, в интересах которого осуществляется вся рекламная кампания.
Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо[6].
Именно рекламодатель принимает решение о запуске рекламы, заинтересован в привлечении внимания к объекту рекламирования, в его популяризации