станице или сайте, продолжает оставаться информацией, ни при каких обстоятельствах не становится рекламой.
То есть все, что вы публикуете на своем сайте, в своих социальных сетях о своих товарах, услугах, о себе и своей деятельности – не реклама, это информация.
Обратимся к ФАС. Ведомство опубликовало картинки-разъяснения, посвященные маркировке рекламы, в рамках которых внимание также уделяется вопросу «саморекламы».
Рассмотрим «саморекламу» в социальных сетях.
(Источник изображения: официальный сайт Федеральной антимонопольной службы России[13])
ФАС привела наглядный пример с использованием страницы изготовителя тортов. Так, кондитер печет торты, а затем их продает. Продажа осуществляется посредством блога, посвященного тортам, в социальной сети. В одной из публикаций демонстрируется образец торта, а в описании указаны характеристики торта, порядок образования цены, а также способ заказа. Такая информация не будет считаться рекламой, поскольку владелец аккаунта опубликовал информацию на собственной странице о собственном товаре.
Когда информация в собственном блоге станет рекламой?
ФАС также отвечает на данный вопрос с помощью наглядного примера.
(Источник изображения: официальный сайт Федеральной антимонопольной службы России[14])
Публикация приобретет статус рекламы, если блогер акцентирует внимание в собственном аккаунте на чужом товаре.
Как мы видим на примере блога о тортах: как только в тематическом блоге о собственных кулинарных изделиях появляется информация о чужеродном товаре, можно говорить о рекламе. Так, если блогер решил привлечь внимание подписчиков к не принадлежащему ему товару, как в рассматриваемом случае – к печи, данный пост будет являться рекламой. Более того, в указанном примере мы видим также призыв к покупке и данные, индивидуализирующие объект рекламирования, а именно, ссылка на сайт. Более того, с целью привлечения еще большего внимания к товару блогер дарит пользователям специальные условия приобретения – промокод. Это классический пример рекламы, где основными маркерами выступают: чужой товар, призыв к покупке, ссылка и промокод.
Вопрос: Блогер-кондитер дает советы подписчикам о том, в какой печи испечь коржи для тортов, сравнивает газовые и электрические печи, перечисляет бренды печей и рассказывает специфику каждого названного бренда. Например, печь фирмы «Bosh» быстрее нагревается до необходимой температуры, однако для выпечки потребуется больше времени, в то время как с печью фирмы «Gorenje» потребуется больше времени для разогрева, но коржи приготовятся быстрее. Будут ли такие лайфхаки отнесены к рекламе печей?
Ответ: Нет, данный пример не будет являться рекламой, поскольку блогер рассказывает о товаре, делится субъективным мнением о его характеристиках с подписчиками, при этом не выделяя какой-либо товар среди прочих. Кроме того,