ответственность возникает у агентства если, к примеру, рекламодатель по условиям договора делегировал агентству обязательства по маркировке.
На сегодняшний день рекламным агентствам предоставлен статус на уровне личного кабинета операторов рекламных данных. В частности от имени рекламного агентства может быть осуществлена маркировка рекламы в интернете и получаться токен.
Вопрос: Должен ли я соблюдать требования Закона о рекламе, в том числе получать токен и маркировать публикации, если нахожусь за пределами Российской Федерации?
Ответ: Закон о рекламе применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации[9]. Это означает, что совершенно неважно, где находится рекламодатель и рекламораспространитель, они могут проживать за пределами РФ, более того, являться иностранными гражданами. Вместе с тем, если реклама направлена на российских пользователей, она должна соответствовать требованиями Закона о рекламе. Как определить, на какую аудиторию направлена реклама? Например, реклама распространяется в блоге, где среди подписчиков имеются граждане РФ, либо реклама воспроизводится на русском языке.
Следовательно, где бы физически ни находились сам рекламодатель и блогер-рекламораспространитель, наказание за нарушение требований к рекламе можно получить по российскому законодательству.
Что не относится к рекламе?
Теперь, когда мы окончательно разобрались в понятии рекламы, пришло время обсудить, что не относится к рекламе.
Почему это важно знать?
Чтобы четко разграничивать рекламу и не рекламу (информацию). Ведь как только информация приобретает статус рекламы, на нее распространяются многочисленные требования Закона о рекламе. Когда вы научитесь отличать рекламу от иной информации, сможете понять, в каких случаях нужно применять требования к рекламе, а в каких нет.
Некоторые лица, участвующие в рекламных процессах, игнорируют эти правила, не желая тратить время и силы на долгие разбирательства, применяют рекламные требования ко всем публикациям без исключения. В свете последних событий такое неразграничение чаще можно отследить на процессе маркировки. Так блогеры осознали, что дела с маркировкой обстоят серьезно, решили следовать закону, а как следствие – маркировать все и без разбора «на всякий случай», надеясь, что ФАС потом разберется сам. Например, на страницах в социальных сетях блогера Лерчек (Валерия Чекалина) часто можно увидеть маркировку постов с информацией о собственных продуктах, которые не требуют маркировки, поскольку не являются рекламой.
Некоторые скажут: «Хорошо, пусть пост не является рекламой, но если его промаркировать, это ведь не нарушение, за бдительность не наказывают».
Да, действительно, чрезмерная бдительность и маркировка того, что в ней не нуждается, не является нарушением, штраф за это не следует. Однако маркировка «на всякий случай» может