пол, образование, профессия, уровень дохода. Например, молодёжь может быть более восприимчивой к цифровым форматам агитации, а старшие поколения – к традиционным СМИ.
– Социальный статус: предприниматели, госслужащие, студенты, пенсионеры и т. д. могут отличаться мотивацией к участию в выборах и темами, которые их волнуют.
– Идеологические и ценностные
– Политические предпочтения (консерваторы, либералы, националисты, «зелёные» и др.).
– Уровень религиозности, приверженность традиционным или прогрессивным ценностям, отношение к правам меньшинств и гендерным вопросам.
– Культурно-региональные
– Регионы могут существенно различаться по уровню экономического развития, инфраструктуры, культуры и исторических традиций.
– Локальные проблемы (например, экологические катастрофы, отсутствие рабочих мест) часто выходят на передний план в конкретном городе или области.
– Психологические
– Личные симпатии и антипатии к политикам, доверие к лидеру или недоверие к «системным» кандидатам.
– Готовность принимать новые идеи или, напротив, стремление к стабильности и сохранению статус-кво.
– Информационные
– Какие СМИ или социальные сети предпочитает аудитория?
– В каком формате люди потребляют информацию (короткие видео, тексты, подкасты)?
– Уровень цифровой грамотности и критического мышления.
3. Методы сбора данных и аналитики
– Социологические опросы и фокус-группы
– Позволяют получить количественные (опросы) и качественные (фокус-группы) данные о мнении избирателей.
– Важно уделять внимание корректности выборки, формулировок вопросов и компетентности специалистов по социологии.
– Анализ Big Data
– Сбор и обработка цифровых следов: активности в соцсетях, статистики поисковых запросов, посещаемости агитационных сайтов и т. п.
– Микротаргетинг с учётом поведенческих факторов: интересы, лайки, репосты, геолокационные данные и др.
– Мониторинг СМИ и социальных сетей
– Изучение новостного фона, упоминаний кандидата, тональности публикаций.
– Выделение ключевых тем, которые обсуждаются в обществе; отслеживание динамики упоминаемости конкурентов.
– Контактное общение с электоратом
– Личные беседы во время обходов по домам, встреч во дворах, общения на улицах.
– Подсчёт и анализ вопросов, жалоб, предложений избирателей, которые приходят в штаб по телефону, электронной почте, мессенджерам.
– Экспертные оценки
– Интервью с политологами, экономистами, общественными деятелями, лидерами мнений.
– Помогают понять макротенденции и спрогнозировать, как может измениться поведение избирателей под воздействием