её эффективность. Например, реклама на задворках или в неочевидных местах не будет замечена.
Сложные и перегруженные сообщения Сложные тексты и перегруженные графические элементы могут запутать зрителей. Например, реклама с мелким шрифтом и большим количеством информации не будет воспринята.
Игнорирование целевой аудитории Непонимание интересов целевой аудитории может привести к неэффективной рекламе. Например, реклама молодёжной одежды на билбордах в районе, населённом пожилыми людьми, не даст результата.
Отсутствие согласования с властями Необходимость получения разрешений на размещение рекламы часто игнорируется. Например, размещение рекламы без согласования может привести к штрафам или демонтажу конструкции.
Неправильный выбор формата Использование неподходящего формата для рекламы может снизить её эффективность. Например, размещение длинного текста на билборде не будет работать, так как водители не успеют его прочитать.
Не учёт сезонности Игнорирование сезонных факторов может снизить эффективность рекламы. Например, реклама зимней одежды летом не вызовет интереса у потребителей.
Отсутствие призыва к действию Реклама должна содержать чёткий призыв к действию. Например, если в рекламе не указано, как и где можно приобрести продукт, зрители могут не предпринять никаких действий.
Слабая креативность Скучные и стандартные рекламные материалы не привлекут внимание. Например, использование устаревших шаблонов и клише может сделать рекламу незаметной среди множества других.
Неправильное распределение бюджета Неправильное распределение бюджета может привести к перерасходам. Например, слишком высокая ставка за размещение рекламы в дорогих местах без анализа целесообразности может не оправдать ожиданий.
Отсутствие анализа результатов
Пренебрежение анализом эффективности рекламной кампании может привести к повторению ошибок. Например, если не отслеживать отклики на рекламу, сложно понять, что работает, а что нет.
Реклама на транспорте
Реклама на автобусах
Реклама на метро
Реклама на трамваях
Реклама на такси
Реклама на грузовиках
Критерии размещения рекламы на транспорте
Аудитория и её характеристика
Оцените, кто и сколько людей будет видеть вашу рекламу.
Пример: Для рекламы нового фитнес-клуба выберите маршрут общественного транспорта, проходящий мимо крупных жилых комплексов и бизнес-центров. Например, реклама на автобусах, следующих по маршрутам в центре Москвы, таких как маршруты 2 или 12, которые обслуживают районы с высоким уровнем активности и населения.
Плотность трафика и частота проезда
Определите, сколько раз в день рекламное средство будет проходить мимо потенциальных клиентов.
Пример: В Сочи реклама на трамваях и автобусах в курортные сезоны имеет высокий потенциал, так как