издатель и отечественный ретейл никак не использовали это событие для увеличения продаж печатных СМИ. А по американским данным, печатка в магазинах самообслуживания занимает 4 % торговых площадей, а дает 12 % оборота магазина. Кроме того, здесь используют так называемые кросс-продажи, когда журнал продается вместе с бутылкой вина или упаковкой ветчины – в этом случае цена на пакет получается значительно ниже. Такая форма выгодна и производителю, и ретейлу.
Еще одно интересное явление на американском рынке – появление «буказинов», то есть книжек-журналов. Это, по сути, сборник журнальных статей под одной обложкой, такой продукт здесь дороже журнала, но дешевле книги, и расходится как горячие пирожки. На конгрессе прозвучал интересный лозунг: цифровые СМИ уничтожат лишь те издания, которые не смогут адаптироваться к новым условиям, и с этим выводом нельзя не согласиться.
В России активно представлено «похоронное бюро экспертов», которые давно и упорно ставят крест на печатных СМИ. Все разговоры о смерти печатки, безусловно, сильно преувеличены. Бумажная пресса, особенно журналы и книги как комфортный продукт для человека и зона информационного доверия будут иметь, на мой взгляд, долгую и счастливую жизнь, но, конечно, не в тех гигантских масштабах, какие мы имели в России. Материализация виртуального мира на реальном носителе, в данном случае бумажном, разумеется, имеет для человека большое психологическое значение. Можете ли вы себе вообразить Конституцию или Библию, представленную на планшетнике? И как в таком случае приносить клятву на верность стране и Богу?!
Американский конгресс издателей и дистрибьюторов подтвердил необходимость симбиоза цифры и бумаги в наиболее удобной для человека пропорции и реализации.
Поэтому можно с уверенностью сказать, что e-book – слово не печатное, а Книга вечна.
2 ноября 2012 года
СМИ как иностранные агенты
Инициатива депутата Федорова приравнять финансируемые из-за рубежа СМИ к иностранным агентам получает второе дыхание. Согласно законопроекту, этот статус должны получить СМИ, которые более чем наполовину финансируются из-за рубежа. После шквала критики депутат отозвал законопроект, а теперь выясняется, что его рассмотрение было просто приостановлено, но с появлением в Госдуме комитета по информполитике работа над документом активизировалась. По информации «РБК daily», претендовавший на пост главы комитета эсер Андрей Туманов, несмотря на то, что считает инициативу Федорова «полным бредом», полагает, что она может быть принята. А вот главный редактор портала Slon Андрей Горянов утверждает, что «если это случится, то это будет уже настоящий парадокс «взбесившегося принтера», как теперь принято называть Госдуму. Как только закон будет принят, крупнейшим медиа придется публиковать метки на первой полосе, которые будут уведомлять читателя, что СМИ финансируется за счет иностранных средств, что пойдет им только на пользу. Метка может превратиться в своего рода