о них. Поэтому реклама в отношении товаров производственного назначения может быть такой же объёмной и дорогостоящей акцией, как и для товаров индивидуального потребления.
Таким образом, для товаров производственного назначения эмоциональная составляющая рекламы служит лишь для привлечения внимания, а основную роль играет содержательность текста, его доказательства и правдивость, высокая информированность.
Престижная реклама. Престижная реклама представляет собой рекламу достоинств организации, выгодно отличающих её от конкурентов. Она содержит информацию, в которой выражается забота об окружающей среде, благополучии населения, выпуске новых, более высококачественных товаров. Главная цель данной рекламы – создание среди существующих и потенциальных покупателей привлекательного имиджа, который вызывал бы доверие к организации и всей выпускаемой ею продукции. Престижная реклама часто имеет названия – корпоративная, имиджевая или фирменная. В отличие от товарной рекламы, которая имеет характерную адресную направленность и ориентирована на конкретную аудиторию, престижная реклама обращена к общественности в широком смысле. К наиболее распространённым способам осуществления престижной рекламы относятся:
– публикации в специальных журналах (не рекламных) материалов о новых товарах;
– организация пресс-конференций с приглашением прессы, телевидения и общественности;
– распространение собственной печатной продукции (фирменных журналов, буклетов, брошюр и т.д.);
– участие в благотворительных акциях;
– поддержка организаций непроизводственной сферы (просвещения, спорта, здравоохранения и т.п.).
Если предприятие заботится о своей репутации, то оно должно следовать основным критериям престижа:
– нести ответственность по отношению к потребителям и обществу;
– заботиться об охране окружающей среды;
– обеспечивать финансовую стабильность;
– осуществлять активную инновационную деятельность;
– гарантировать высокое качество товаров и услуг;
– обеспечивать рентабельность инвестиционных вложений;
– проявлять заботу о персонале;
– показывать высокий уровень профессиональной подготовки и компетентности руководителей;
– не навязывать готовых решений и мнений покупателям, дать им право самостоятельно отдавать предпочтение организации или товару.
2. Исходя из стадии жизненного цикла товара, выделяют информативную, напоминающую и увещевательную рекламу.
3. В зависимости от стратегии осуществления на разных рынках сбыта бывает однородная и неоднородная реклама.
Однородная реклама на различных рынках сбыта, в том числе в разных странах, одна и та же, она даёт экономию по издержкам на рекламную кампанию.