и когда надо делать;
2) не вникать в то, что и как осуществляет рекламное агентство по Вашему поручению;
3) проводить совместную работу, находить общие решения.
Первый принцип организации работы с агентством может привести к тому, что ошибки, допущенные при разработке рекламы агентством, с полным правом будут переложены на Заказчика.
Использование второго принципа может привести как к положительным, так и к отрицательным последствиям. Так как каждый товар и каждая организация имеет свои специфические особенности, то рекламное агентство, столкнувшись впервые с продукцией, может не знать важных особенностей.
Наиболее приемлемым является третий принцип организации работы с рекламными агентствами, когда сочетаются знания и опыт специалистов организации плюс мнение специалиста.
Для организации нормального процесса работы с рекламным агентством необходимо заключить договор, где указываются содержание работ, сроки и порядок их выполнения, условия оплаты, права и обязанности сторон, порядок приёма-сдачи работ.
В типовом договоре обычно предусмотрены следующие пункты [8]:
– виды услуг, оказываемые рекламным агентством, включая разработку рекламной программы;
– перечень предметов рекламы и их характеристика;
– общий срок действия договора;
– порядок и сроки представления исходных данных, образцов предмета рекламы и их возврата;
– порядок и сроки представления на согласование разработанной рекламной программы;
– порядок и сроки представления на согласование плана рекламных мероприятий, текстов, рекламных макетов и др.;
– порядок и сроки представления отчётов о проведении рекламных мероприятий;
– условия имущественной ответственности сторон за нарушения порядка и сроков исполнения договора;
– другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре;
– платёжные и почтовые реквизиты сторон.
Всё, что рекламное агентство размещает по поручению клиента, становится собственностью последнего и охраняется авторским правом на его имя. Однако агентство несёт совокупную ответственность и должно самостоятельно защищать себя в случае исков по поводу идей, плагиатов, недобросовестной рекламы.
2.4 Критерии выбора рекламного агентства
Поиск рекламного агентства стоит начинать с изучения существующих агентств (т.е. составить их список). Рекомендации по работе рекламных агентств могут дать организации, которые пользовались их услугами, торговые представители местных радио- и телевизионных станций (хотя объективность последних иногда можно поставить под сомнение, т.к. они могут порекомендовать то агентство, с которым они сотрудничают, но оно может быть не настолько профессиональным).
Существуют следующие критерии при выборе рекламного агентства:
– время создания агентства;
– наличие специалистов;
– уровень