сработали – читатель «кликнул» вашу статью. Теперь вступает в дело вводка, или «лид».
Если вы не новостное агентство, продающее информацию коллегам-журналистам, отвечать на вопросы «кто?», «что?», «где?», «когда?» и «как?» в первом же абзаце вовсе не обязательно.
4. Короче и мультимедийнее
Читать с экрана неудобно, а в интернете столько всего интересного – и отвлекающего. Не каждый читатель долетит до середины лонгрида. Написав текст, выждите хотя бы часа два, а потом перечитайте – и наверняка найдётся пара мест, которыми можно пожертвовать без зазрения совести. Переведите канцеляризмы вроде «правоохранительные органы» или «наземно-спасательные службы» на человеческий язык.
Управляйте вниманием читателей. Ваша задача в интернете – рассказать историю. А сделать это можно не только при помощи текста. Видео, инфографика, таблицы, галереи, встроенные посты из соцсетей – всё идет в ход, потому что разнообразит повествование и делает его более насыщенным. Постарайтесь научиться мыслить «мультимедийно» и жонглировать форматами.
5. Чёткая структура и навигация
Многие интернет-пользователи не читают текст с первого до последнего предложения, а сначала оценивают его объём, прокрутив до конца. «Кирпич» текста, бесформенный пласт из букв может их отпугнуть и заставить закрыть страницу.
Хороший текст чётко структурирован. Разбейте его на подглавки – если вы написали больше трёх тысяч знаков, значит, в тексте наверняка уже есть пара-тройка логических кусков, которым можно дать собственные подзаголовки для упрощения навигации. Не используйте в качестве подзаголовков нулевые, неконкретные, расплывчатые обороты – это собьёт читателя с толку.
При делении на абзацы руководствуйтесь принципом «одна мысль – один абзац». Как только вас посещает новая мысль – смело жмите Enter.
6. Долой культ цитат!
В российской журналистике существует совершенно иррациональный культ цитат. Некоторые материалы состоят из них целиком. В цитаты попадают все клише, повторы, оговорки и канцеляризмы их авторов. Очистите их речь от ненужной шелухи. Там, где налицо казённый язык, переведите цитату в косвенную речь, объяснив суть изречения.
Плоскости, банальности просто выбрасывайте из текста. Всё же цитата должна двигать повествование вперёд, сообщать читателю чтото новое, дополнять авторскую мысль. Длинные необработанные цитаты в тексте – индикатор лени журналиста и редактора.
7. Разделяйте факты, мнения и выводы
Беспорядочно перемешанные факты и мнения в тексте – признак того, что вами пытаются манипулировать. Современная продвинутая аудитория этого не любит. Уважайте своего читателя, отделите одного от другого. Кроме того, не стоит морализаторствовать и делать многочисленные обобщения. Главный кайф для вашей аудитории – добраться до выводов самостоятельно.
По теме: