Следует избегать публикации от лица кандидата текстов мистической и религиозной окраски, отвлечений про общие принципы мироздания. Они диссонируют с личными убеждениями многих избирателей и могут использоваться как доказательства проблем с душевным здоровьем кандидата.
Оправдываться при атаке на интеллектуальный уровень кандидата, как и при других атаках, в большинстве случаев нельзя. Однако можно привлечь внимание избирателей к фактам, показывающим обратное. Для начала следует обратиться к биографии кандидата. Нет ли там видов деятельности, которые подтверждают его интеллектуальные способности? Подойдет работа в качестве эксперта, преподавателя, исследователя, руководителя сложных проектов. Хорошо работают факты из области образования: обучение в требовательном вузе, победы в олимпиадах студентов и научных конкурсах, диссертации и профессиональные публикации. Можно представить свидетельства незаинтересованных лиц, знакомых с кандидатом и подтверждающих высокий уровень его интеллекта.
Кандидат непрофессионален и не будет компетентен на месте депутата.
Критика обычно привязана к восприятию роли депутата в качестве «окружного лоббиста». Самые большие риски имеют переизбирающиеся кандидаты, которых легко обвинить в нерешенных местных проблемах и оспорить их способности добиться решения. В рассказе о действующих депутатах в первую очередь надо демонстрировать доказательства результативности работы по лоббированию окружных интересов. Факты невыполненных обещаний замалчивать не стоит – лучше признать, что не все проблемы удалось решить, рассказать о попытках решения и объективных трудностях, которые пока не позволили этого сделать. Пытаться и не преуспеть с точки зрения избирателей лучше, чем обещать и не делать. Базовое средство против такой критики мы уже упоминали – не давать обещания, которые будут использованы конкурентами во время перевыборов.
Для атак на компетентность очень уязвимы молодые политики. Им ставят в вину возраст, скудный опыт реальной хозяйственной и руководящей деятельности, непонимание сути местных проблем. При написании текста биографии таких кандидатов следует особенно тщательно искать доказательства пригодности к выполнению миссий «окружного лоббиста» и «личного помощника».
Любой кандидат может быть обвинен в непрофессионализме на основании критики предвыборной программы. Она может быть представлена как невыполнимая, популистская, оторванная от реальной почвы, не вникающая в суть ситуации. При разработке программы в нее не следует включать явно уязвимые положения. Критикуемые положения можно развить в ходе кампании, подкрепив их авторитетом экспертов и дополнительными аргументами.
Помните, что качество избирательной кампании переносится на качества кандидата и напрямую влияет на оценку профессионализма. Любительский дизайн, домашние фотографии, плохое качество печати, орфографические ошибки, слабые тексты будут использоваться