это процесс сортировки документов (страниц сайтов) согласно убыванию их релевантности по отношению к запросу. Сайты, наиболее широко и полно отвечающие на запросы пользователей, оказываются в самом верху списка. Буквально 5—10 лет назад, когда тот поиск, которым мы пользуемся сейчас, только зарождался, большинство SEO-специалистов пытались использовать «дыры» в системе и манипулировать ошибками в алгоритмах, согласно которым ранжировались сайты. Например, достаточно было 10—50 раз упомянуть «окна пластиковые» в тексте – и сайт уже появлялся в топе. И совершенно не имело значения, насколько ваша фирма конкурентоспособна в реальности. Но время идет, и постепенно багов становится всё меньше – как и любое программное обеспечение, поисковые системы становятся совершеннее и совершеннее.
Каждый день количество информации в интернете растет, и приближается тот день, когда пользователю будет дан классный и полный ответ на каждый вопрос.
Как работает поисковая система?
Принцип работы поисковой системы построен на трёх основных процессах:
1. Сканирование – изучение сайта. Поисковый робот (программа, которая сканирует сайты и фиксирует URL-адреса их страниц) заходит на сайт и собирает URL’ы страниц. Далее робот-планировщик вносит каждый из документов, расположенных на сайте, в календарь обхода.
2. Индексация – это сохранение страницы сайта на «жёсткий диск» поисковой системы. Шаг за шагом ресурс копируется в базу данных, благодаря чему впоследствии запрос пользователя обрабатывается моментально за доли секунд. Недаром Яндекс и Google называют зеркалами Интернета – фактически они хранят все сайты у себя. Периодически копии страниц в базе данных обновляются.
Процесс сканирования и индексации
3. Ранжирование – это построение выдачи списка на тот или иной запрос по релевантности, от большего к меньшему. Ранжирование списка документов начинается в тот момент, когда пользователь отправляет запрос поисковой системе: соответствие ему того или иного сайта рассчитывается на лету, т. е. поиск ведется в режиме реального времени. Заранее сформировать список ответов невозможно по той причине, что 40—60% всех запросов пользователей уникальны. Ранжирование документа производится искусственным интеллектом на основе нейросети.
Пример оценки релевантности поисковой системой
Чтобы упростить себе задачу, поисковая система просчитывает ряд статических факторов, имеющихся у каждого документа. Она прогнозирует, какой документ может быть полезен.
Так как сайты и информация постоянно обновляются, поисковая система проводит пересчет факторов релевантности, чтобы упорядочить документы от лучшего к худшему, такие моменты называют поисковый апдейт (обновление базы).
Виды факторов поисковых систем
Фактор –