Даррен Бриджер

Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателей


Скачать книгу

усилий и проходят бессознательно. Для Системы 1 не характерно логическое и статистическое мышление.

      Например, перед принятием решения Система 1 не собирает всю необходимую информацию, что не позволяет назвать ее полностью рациональной. Она склонна к распознаванию образов и действует несовершенно, но быстро и практично, не продумывая реакции с рациональной точки зрения.

      Мышление в стиле Системы 1 важно при работе с изображениями и дизайном. Часто изображения и дизайн по своей сути являются иррациональными. Они не должны вызывать у пользователя сухой, логичный ответ. Скорее они могут вызвать интуитивное чувство или даже эмоции. В предпочтении одного дизайна другому зачастую нет никакой логической причины, однако мы выбираем: что купить, на что обратить внимание.

      К этой категории относится даже дизайн, который мы рассматриваем с чисто функциональной точки зрения. Психологи давно признали важность изображений для нашего бессознательного. Изображения имеют первичный доступ к нашему разуму; мы можем декодировать изображения прежде, чем научимся говорить или читать.

      Система 2, напротив, работает медленнее и более энергично.

      Если вы пытаетесь рассчитать соотношение цены и качества двух разных продуктов питания, сравнивая их объем и цену, вы используете Систему 2.

      Поскольку она работает медленнее и требует усилий и затрат умственной энергии, большинство людей при любом удобном случае уклоняются от использования Системы 2. Система 2

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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