N теперь производит антисептики» – читаешь такие статьи и сразу начинаешь по-другому относиться к людям и компаниям, о которых так пишут. Думаешь, какие же они молодцы.
Но это не означает, что благотворительность – это лицемерие. Желание помогать людям и продвижение за счет этого не исключают друг друга.
SELF-PR, КАК У ПРИНЦЕССЫ ДИАНЫ
Самый яркий в истории пример личного бренда, основанного на благотворительной деятельности, – Принцесса Диана Уэльская. Она завоевала доверие аудитории своей добротой, искренностью и желанием помогать всем, кто в этом нуждается. Поэтому ее и называли королевой сердец.
В 1987 году леди Диана сняла перчатки и пожала руки больным СПИДом, когда все считали, что эта болезнь передается через прикосновение. Во второй половине 1990-х годов она пыталась убедить страны запретить противопехотные мины и в 1997 году прошла по разминированному полю в Анголе.
Принцесса Диана стала прообразом девушки-филантропа. Она возглавляла более ста благотворительных организаций по всему миру и при этом не просто жертвовала деньги, а лично участвовала в работе организаций.
Как и леди Диана, супермодель Наталья Водянова использует свою известность в благотворительных целях. Она основала фонд «Обнаженные сердца» для поддержки людей с особенностями развития.
Здесь также уместно вспомнить, почему участницы конкурсов красоты посещают благотворительные мероприятия, отправляются в страны третьего мира и помогают фондам. Таким образом организаторы наделяют их положительными качествами и придают им значимость.
ПОЧЕМУ СТОИТ НАЧАТЬ С БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ
Благотворительность – прочный фундамент для создания репутации или инструмент для ее улучшения. Что делает лидер мнений, если его высказывание вызывает резонанс? Бежит к учредителям фондов, жертвует деньги, становится волонтером.
Этим PR-инструментом может пользоваться любой человек. Начать стоит с поиска фонда для сотрудничества, создания с брендом или инфлюенсером совместной акции или проведения аукциона. Выбирайте фонд, исходя из актуальности проблемы и перспективности проекта, и подумайте, вписывается ли тема в ваше позиционирование.
Business for Charity и Meet for Charity. Эти проекты – хороший старт для тех, кто хочет заниматься благотворительностью.
Meet For Charity проводит благотворительные аукционы, где лоты – это встречи с представителями бизнеса, медиа, культуры, политики и спорта. Сумму в размере финальной ставки направляют в один из благотворительных фондов.
Сервис Business For Charity помогает брендам стать социально ответственными и предлагает им форматы участия в благотворительности: выделить категории товара «Купить и помочь», создать благотворительный мерч, организовать забег.
ПРОТИВ ТЕЧЕНИЯ
Больше внимания привлекают благотворительные инициативы, где вы плывете против течения. Идеально, если именно вы поднимаете проблему и благодаря вам она получает широкую огласку.
Есть проекты, которые