книгу «Зеленый офис. От цвета к делу». Это первая в России книга по экологизации офисного пространства.
ПОСАДКА ДЕРЕВЬЕВ И СУББОТНИКИ
Посадка деревьев. Если бы не пандемия, в апреле 2020 года все бы сажали деревья. Хотя еще в прошлом году фонд «Посади дерево» сообщил, что в Сибири посадили деревья на три года вперед. Компании потратили огромные суммы, чтобы принять участие в восстановлении лесов после пожаров.
Если вы не проявите осознанность к окружающей среде в 2020 году, к вам не будут лояльны. Посадите дерево хотя бы во дворе и расскажите об этом друзьям в Instagram. Это тоже работает.
Субботники. Вам кажется, что это прошлый век, но при правильном подходе вы получите суперэффект от такой работы с репутацией и аудиторией. Людям нравится участвовать в экологических активностях, они будут просить вас позвать их с собой в следующий раз. Плюс пресса хорошо поддерживает такие инфоповоды.
ЭТО ТОЖЕ ОСОЗНАННОСТЬ
Селебрити. Блогеры, инфлюенсеры и звезды призывают относиться друг к другу внимательнее и добрее.
Обычные люди. В 2020 году на обложках июльского Vogue UK появились не модели и не известные люди, а обычные жительницы Великобритании: сотрудница супермаркета, акушерка и машинистка метро. В выпуске редакция рассказала об их буднях во время пандемии. Также стоит отметить, что героини принадлежат к разным национальностям.
В этом же году бренд нижнего белья Рианны Savage X Fenty выпустил рекламную кампанию июльской коллекции с участием покупательниц и поклонниц марки. Девушки победили в конкурсе, который бренд проводил весной.
Я – они. Поддержка стала трендом и способом освещения проблемы. «Я – они, я – мы» – один из главных принципов современного PR. Людям важно соотнести себя с обществом, проявить солидарность. Это может не привести к реальному решению проблемы, но инфоволна накроет всех.
Примеры: #ЯМыСибирь, #ЯМыИванГолунов, #ЯМыСестрыХачатурян, #ЯМыКарантин.
Пандемия. После введения карантина Instagram создал наклейки «Спасибо за помощь», «Оставайтесь дома» и «Поддержи малый бизнес», чтобы компании не теряли связь с клиентами и привлекали новую аудиторию. Так соцсеть проявила участие к проблемам малого бизнеса в кризис.
ПРИМЕРЫ
Self-PR: Мирослава Дума, Ирена Понарошку, Наталья Османн.
Компании: H&M, Starbucks, S7 Airlines, Amazon.
Премии: Live Organic Awards, Eco Best Award, Green Awards.
ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ ПРЯМО СЕЙЧАС
· Прочитать книгу Елены Смирновой «Зеленый офис. От цвета к делу».
· Организовать посадку деревьев.
· Установить контейнеры для сбора вторсырья в своем районе или дворе (как это сделать, можно узнать на сайте экологического движения «РазДельный Сбор»).
· Связаться с проектом или организацией по защите окружающей среды: Собиратор, WWF, Greenpeace.
· Поддержать проекты, которые нуждаются в информационной огласке.
· Организовать субботник на территории компании и привлечь партнеров;