Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы. Копирайтерам, журналистам, редакторам
темы, у которых меньше шансов набрать популярность – про образование, искусство, науку. В них нет угрозы, не так много людей в них разбираются, чтобы иметь по ним мнение. И здесь важно работать над формулировками в заголовке, прорабатывать драматургию, придумывать способы удерживать внимание.
Есть темы, актуальные в конкретный момент времени. Я пишу этот параграф весной 2020 года, когда люди по всему миру боятся заболеть и не могут выходить из дома. И вот в это время редакторы «Дела Модульбанка» пишут статью для предпринимателей «Коронавирус – это форс-мажор?». Она о том, как учитывать обстоятельства коронавируса в договорах. За неделю она набрала полторы тысячи сердечек в фейсбуке, хотя в обычное время это была бы простая функциональная статья, которая в лучшем случае получила бы сто сердечек.
В общем-то, одной формулы для выбора удачной темы нет. Зато есть приемы, которые помогают делать тему острее. Но для начала еще один подробный пример.
Прежде чем мы пойдем дальше, давайте разберем еще один пример, почему люди так остро реагируют на некоторые темы. И возьмем для этого тему феминизма.
Можете провести эксперимент: написать любой пост о феминизме в соцсетях. Уверена, что у вас наберется больше комментариев, чем к постам на любую другую тему. Даже неважно, будете вы за феминизм или против, читатели всё равно среагируют. Дело в том, что такие темы выбивают у людей почву из-под ног.
Если мужчина читает статьи о феминизме, он чувствует, будто на него направили копье, назвали неправильным. Звучит это так:
Если на улице вы говорите женщине: «Красавица!» – вы неправильный.
Если вы уступаете женщине место в трамвае, только потому что она женщина, вы неправильный.
Если вы считаете, что женщина должна быть стройной и в платье, вы неправильный.
Разумеется, никто не называет мужчин неправильными, только говорят, что вот так делать можно, а так неуместно. Но мужчины начинают возмущаться: «Из-за этих тупых феминисток, даже нормальным бабам теперь нельзя делать комплименты». У них как будто отбирают инструменты, которым они хорошо научились, и теперь нужно переучиваться.
С женщинами то же самое:
Вы не обязаны брить подмышки.
Убирать и готовить – это не женские обязанности.
Вы можете быть инженером, программистом, генетиком, ученым, космонавтом, министром, машинистом поезда, пилотом, шеф-поваром. Вам необязательно рожать детей и посвящать себя им, пока они не вырастут.
Никто не говорит, что нельзя готовить и любить детей, но женщины начинают тревожиться, будто если они хотят посвятить себя семье, то они неправильные. Страшно, когда кто-то подвергает сомнению то, что дорого и привычно. И хотя феминизм не о бритье подмышек, а о равенстве, люди замечают то, с чем каждый день имеют дело, и начинают бороться за это.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».