siempre, en la búsqueda de lo que está por venir, más que en reciclar fórmulas.
Rodrigo Figueroa Reyes
CEO & Founder FiRE Advertainment /
Iberoamérica. Madrid, España.
Oxitobrands me ha ayudado a comprender el intangible de relación con las marcas. En el mundo del vino donde me muevo, he utilizado la metodología del libro como base fundamental para el lanzamiento de nuevas marcas y la gestión de las existentes. Ha marcado un antes y un después en la gestión del branding de mis proyectos.
Eladio Araiz
Director de Marketing Grupo de Bodegas La Rioja Alta.
Logroño, España.
Tuve oportunidad de conocer a Marcelo hace ya varios años como speaker en el WOM Marketing Update. Tanto en ese ámbito como en su rol de autor (disfruté mucho de la lectura de Oxitobrands), puedo destacar su
claridad conceptual, su empatía con el auditorio/lector y su profundo conocimiento en la materia. Todo esto se potencia cuando se tiene la posibilidad de desarrollar un vínculo como el que hemos mantenido a la distancia, con encuentros espaciados en las diversas ciudades donde nos ha tocado coincidir, que siempre son excusa para una agradable charla y un rico intercambio de conceptos y experiencias. Gran profesor, consultor, orador y autor.
Julio Kupferman
WOM Latam / Miami Life Realty / Real State Investments .
Argentina / Estados
Unidos.
Conozco a Marcelo como autor, speaker y especialista fanático del diseño. Sus conocimientos y su forma didáctica de transmitirlos lo hacen llegar en forma clara a su público, tanto en sus charlas como en su ópera prima Oxitobrands. Es un libro muy ameno de leer, claro y de ayuda, tanto a estudiantes como profesionales o empresarios Pymes, para entender y aplicar el branding emocional y los beneficios que generan para la marca, las personas usuarias y las empresas fabricantes.
Lic. Daniel Dimare
Director de Marketing y Comunicación
Institucional Juguetes Rasti.
Buenos Aires, Argentina.
Marcelo Ghio no sólo es un sobresaliente profesional sino además una excelente persona.
He leído su libro, asistido a sus conferencias, conversado con él por horas, además de entrevistarlo; y en cada uno de esos momentos me ha sorprendido y cautivado con su pasión por el branding, la docencia y esa actitud positiva para compartir su conocimiento con todos.
Anuor Aguilar Revilla
Gerente General en Multinacionales Nestlé, Corporación Lindley / Coca-Cola y
Marketing Point / AIC Training.
Lima, Perú.
Su visión sobre el branding me ayudó en la estructura de mi libro sobre reputación y marketing. He seguido muy de cerca su trabajo, es eficiente y honesto, muy al día con el mundo online, un gran socio para cualquier proyecto académico o corporativo de marketing que quiera dar saltos teniendo al branding como impulso.
Milton Vela Valencia
Director de Café Taipá – Consultores en Marketing y Reputación.
Lima, Perú.
Inquieto, lúcido y versátil, Marcelo es un experto en provocar nuevas ideas en sus audiencias. Desde su actuación en la docencia universitaria en Buenos Aires hasta sus ponencias en conferencias a lo largo de toda América Latina, ha cautivado públicos compartiendo su visión de cómo las estrategias de desarrollo de imagen de las empresas deberían empezar a evaluar nuevas posibilidades y estar atentas a otros parámetros.
Haciendo uso de un discurso que ancla en su vasta galería de intereses, que va desde la arquitectura renacentista hasta los vericuetos de la cultura rock, pasando por el marketing y el diseño -disciplina en la que se formó originalmente- propone una nueva manera de entender cómo las organizaciones deberían relacionarse con sus audiencias de cara a los tiempos que vienen.
Claudio Márquez
Founder Márquez Diseño.
Buenos Aires, Argentina.
Índice de contenido
Introducción a la edición 10 años
Cap. 1 / La química de las relaciones
Cap. 2 / En el origen, la marca
Cap. 3 / Sumando las partes
Cap. 4 / Lo que no es, para ser
Cap. 5 / Comunicar y vivir marca
Cap. 6 / Gestión de intangibles y branding
Cap. 7 / Branding emocional para marcas humanas
Cap. 8 / En busca de la experiencia
Cap. 9 / Con nombre propio
Cap. 10 / El efecto nostalgia y el valor del legado
Cap. 11 / Branding en la era digital
Cap. 12 / ¿Marcas humanas para un mercado emocional? ¡Oxitobrands!
Cap. 13 / Territorio y plataforma de oxitobrands
Cap. 14 / Hacia un ecosistema saludable
Cap. 15 / All we need is love (y sobre todo, confianza)
Bibliografía
PRÓLOGO DE RONALD SHAKESPEAR
“Cuando yo uso una palabra –dice Humpty Dumpty– ésta significa lo que yo quiero que signifique. La cuestión es –dice Alicia– cómo entendernos. La cuestión es –dice Humpty Dumpty– quién manda.”
Lewis Carrol
En su lúcido ensayo sobre la batalla de Maratón, donde el general Milcíades al mando de los griegos- en menor número y sin caballería- vencieron al ejercito persa, Yves Zimmermann escribe:
“Designio-Diseño-Estrategia. Los datos aportados hasta aquí sobre los distintos aspectos de la batalla, presentan un cuadro que, en lo esencial, sugiere cuales debieron ser las consideraciones de Milcíades ante la situación que se le planteó en Maratón, consideraciones que le permiten entender la naturaleza intrínseca del pensamiento estratégico, es decir, cuál es el proceso que conduce de la formulación de un problema a la configuración de su solución”.
“Piensa distinto” ha dicho Apple. Marcelo Ghio también piensa distinto.
Marcelo nació con un lápiz en una mano y una pluma en la otra. Luego fue a la escuela de la UBA y se recibió con tozudez y alguna sonrisa displicente para sus maestros. Un día inventó el Encuentro Latinoamericano en la UP y tiró a rodar un mito de aquellos. Cita a Alan Fletcher, “si no puedes montar dos caballos al mismo tiempo, no podrás estar en el circo”.
Ha innovado con una teoría puesta en página de este Oxitobrands que presenta en diferentes ediciones y en distintos lugares, como en la Lima que también fue su hogar. Decano de Isil, se dio maña -como siempre- para administrar, escribir, enseñar y dibujar.
Acompañado por Arda -a su lado- llegó a Perú como un embajador