являясь представителем «Имидж-Контакта». Это позволяет мобилизовать массы людей на работу в конкретных регионах и вести большое число проектов одновременно.
В 1997 г. РАСО стала членом Европейской Конфедерации PR (CEPR). Признание Российской ассоциации по связям с общественностью на международном профессиональном рынке выразилось в тесном сотрудничестве с Американским обществом PR (PRSA). РАСО ежегодно реализует межнациональные проекты и программы, среди которых конференция «Паблик рилейшнз: глобальный опыт – российская политика», «Связи с общественностью: образование и карьера» и др.
Качественным признаком первичной институционализации можно считать рождение соответствующей образовательной системы. В 1996 г. в государственном образовательном реестре появляется специальность 022000 – «Связи с общественностью» (с 1999 г. номер специальности 350400 – «Связи с общественностью»), готовить подобных специалистов начинает МЕИМО. Впоследствии представители других российских вузов, открывших обучение специальности «Связи с общественностью», приняли активное участие в работе РАСО. Новая специальность открывается на факультете журналистики Санкт-Петербургского государственного университета, в Удмуртском и Тамбовском госуниверситетах, Московском государственном университете культуры и др. В 1997 г. специальность «Связи с общественностью» открывается на факультете экономики и управления Ивановского государственного энергетического университета. В настоящее время по этой специальности обучаются более 150 студентов. Заведует кафедрой, выпускающей специалистов по связям с общественностью, кандидат философских наук, профессор, член-корреспондент Академии политической науки Д.А. Вылегжанин.
Быстрое становление и развитие PR в 90-е годы XX в. в России не обошлось без недостатков («болезнь роста»). Это прежде всего:
– суперконцентрация профессионалов PR и PR-структур в столичных центрах, прежде всего в Москве, и слабое развитие, низкий уровень или отсутствие специализированных PR-агентств в регионах;
– медленное формирование в провинции культуры демократического общения как основы успешной PR-деятельности;
– бурное развитие на местах образовательной деятельности по специальности «Связи с общественностью» в отрыве от конкретной предпринимательской деятельности или государственной практики;
– доминирующую роль в области PR играют услуги в сфере политики, и прежде всего политический консалтинг в условиях перманентных выборов;
– медленная интеграция российских PR-структур в международный рынок услуг.
Третий период – вторичная институционализация, начинается с 1994 г., с момента принятия первой Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Формализуется система специфических норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках конкретного социального института.
Первым вкладом в формирование норм и правил PR-деятельности