обогатили всемирную коллекцию глифов, понятных всем людям – вне зависимости от пола, возраста, расы и культуры. Рекламные иллюстрации действуют на подсознание человека так, что все запоминается просто.
Рисунок 1.2 – Примеры глифов для орнамента. Элементарные части фонового изображения в дизайн-макете
Сложность и детализация глифа зависят от технологии воспроизведения и необходимой толщины линий (от масштаба воспроизведения в дизайн-макете).
Визуализация глифов в рекламных целях
В качестве примеров рассмотрим визуализацию следующих узнаваемых знаков.
Для визуализации объектов в полиграфической и цифровой рекламе (в сегменте B2C) рекомендуется использовать устоявшиеся символы (глифы). B2C (сокр. от business to consumer, т. е. бизнес для потребителя) – модель взаимодействия компании и потребителя, когда с помощью продукта потребителю проще решить повседневные задачи.
Примеры иллюстраций с пояснениями
Эти иллюстрации показывают популярные глифы. Рекламное сообщение (слоган) быстро запоминается.
Рисунок 1.9 – Рекламный баннер Мегафон о самом быстром мобильном интернете
Графическая идея:
знак спидометра с указателем высокой скорости – устойчивый образ для рекламы.
Рисунок 1.10 – Рекламный баннер Альфа-Банка о потребительских кредитах
Графическая идея:
знак вызова (телефона) для мотивации к звонку по короткому номеру в рекламе.
Рисунок 1.11 – Рекламный баннер TINKOFF о пакете услуг для автовладельцев
Графическая идея:
знак беспроводной связи для бесконтактной оплаты водителем (не выходя из транспортного средства).
Когда человек видит рекламу с глифами, использованные в ней образы соединяются в его сознании с известными символами из повседневной жизни. Понятные, близкие на бытовом уровне символы мотивируют потребителя к действию – и мы покупаем товар или услугу.
Этот рекламно-графический трюк нужно взять на вооружение каждому, кто работает в рекламном дизайне.
Глифы для визуальной идентификации рекламного сообщения
Использование одного или нескольких глифов упрощает восприятие рекламного сообщения. Их число должно быть условно минимальным, т. к. цель дизайнера – упростить восприятие, а не замедлить его или усложнить. Это важно взять на заметку.
Стиль, детализация и цветопередача символа определяются ТЗ. Главное – визуальная простота (высокая скорость передачи рекламного сообщения), чтобы потребитель смог даже в потоке автомобилей, за рулем быстро воспринять рекламное сообщение в иллюстрации (например, на билборде).
Рисунок 1.12 – Иллюстрация на билборде
Выбор визуального решения по композиции определяется следующими правилами:
• требования к размерам