на восприятие потребителем рекламного сообщения.
Дизайн наклейки с предостерегающим сигналом о защите от солнца – яркий тому пример.
Качество исполнения рекламной иллюстрации
Визуальное качество исполнения иллюстрации не всегда напрямую связано с высокой детализацией. Рекламная векторная графика выполняет утилитарную транспортную функцию для передачи потребителю сообщения без потерь скорости восприятия и в соответствии с авторским замыслом.
Языком технического дизайна: визуализация плоской графикой (flat design) в рекламе выглядит лучше и эффективнее, чем детализированная полноцветная композиция (скорость создания, восприятие человеком, запоминаемость).
Достаточно сравнить в формате A/B-теста два примера рекламных иллюстраций. Проведем A/B сравнение полноцветной детализированной и плоской минималистичной иллюстраций.
Вариант A
Полноцветная детализированная рекламная иллюстрация
Рисунок 1.15 – Реклама туристического направления от СберБанка
Графическая идея:
передать яркие впечатления от отпуска в конкурсе историй.
Вариант B
Плоская минималистичная рекламная иллюстрация
Рисунок 1.16 – Первая помощь в туристических походах. Выполнена американским дизайнером Филом Монсоном (штат Юта, США)
Графическая идея:
обратить внимание (желтый фон) и передать важность (красный крест) первой помощи в турпоходах.
Вариант A. Пожалуй, не самая удачная реклама СберБанка. Слишком ярко подсвечена, зрителю подсознательно тяжело долго смотреть на высвеченный визуальный ряд. Тяжела для восприятия и слабо запоминается из-за смазанности визуального ряда.
Вариант B. Всего 5 цветов и грамотное манипулирование толстыми и тонкими линиями для выстраивания визуальных приоритетов. Легко прочитывается и запоминается рекламное сообщение, смоделированное в стиле flat design.
Масштабирование рекламной иллюстрации
Каким должно быть расстояние от рекламного щита до человека, которому реклама адресована? Точно никто не скажет. Среднестатистическое, ориентировочное значение – от двух до тридцати метров.
Дизайнеру предстоит найти оптимальное решение, проверяя его, что называется, на себе: изменяя масштаб в графическом редакторе, чтобы понять, как потребитель будет видеть это с определенного расстояния.
Рисунок 1.17 – Моделирование реальной ситуации восприятия потребителем рекламного сообщения на билборде с расстояния 10–15 м
Масштабирование позволяет техническому дизайнеру отладить визуальный ряд, обозначить приоритеты восприятия отдельных элементов композиции.
Векторная иллюстрация зачастую лучше по сравнению с растровым аналогом по ряду причин.
1. При подготовке векторного макета с высоким разрешением