текста считается пропорция 5:3.
Рассмотрим формулу расчета оптимальной длины строки.
Длина = количество символов × высоту символов.
Для оптимального интерлиньяжа (межстрочного расстояния) используем рекомендованное (экспертами в области верстки) соотношение 1.5 em при размере шрифта условно в 1 em. Соответственно, расчет зависит от размера шрифта в соотношении 1.5 условных единиц.
Краткость передачи рекламного сообщения
Реклама должна быть краткой и емкой: всего в десяти словах.
• Уберите тексты-пояснения (кроме необходимых по закону о рекламе): лишние фразы раздражают и не раскрывают подробной информации о продукте.
• Оставьте один контакт для связи с рекламодателем: телефон, ссылку, QR-код.
• Проверяйте читаемость рекламного сообщения в дизайн-макете на цветных и черно-белых распечатках с учетом контраста текста и фона (как в правиле «черным по белому» или, наоборот, «белым по черному»).
Запомните: на чтение вашей рекламы у проезжающих и прохожих есть не более 7 секунд.
В качестве эксперимента возьмите половину листа А4 и посмотрите на рекламу с расстояния вытянутой руки. Если сообщение воспринимается комфортно, в большинстве случаев аналогичный эффект будет на улице.
В наружной рекламе мелочей не бывает. Рекламная иллюстрация и сообщение должны быть простые, понятные, хорошо читаться с любого расстояния.
Навыки технического дизайна иллюстрации и глифов в композиции визуального ряда
Для закрепления материала лекции в практикуме студенты смогут самостоятельно отформатировать текст и размеры глифа. Метрические установки будут предложены.
Навыки технического и графического дизайна – это следствие крепких теоретических знаний, визуального опыта и практики работы. Опыт складывается из знакомства с успешными и провальными кейсами по верстке текста, визуализации для рекламы, собственной работы с векторной графикой.
Теория необходима для обоснования выбора визуальных и технических решений при согласовании дизайн-макета с заказчиком – особенно если в ТЗ были неточности.
Практика помогает быстро формировать композицию, выстраивать визуальный ряд с корректировкой размеров элементов в балансе текста и графики на ограниченной плоскости дизайн-макета – с учетом масштабирования и читаемости при различных расстояниях между зрителем и рекламным макетом.
Рекомендуемая литература
1. Гордон Ю. О языке композиции. Изд. 2-е. – Латвия. – 208 с.
2. Чихольд Я. Новая типографика. Руководство для современного дизайнера. Изд. 6-е. – 248 с.
3. Шклярук А., Снопков П. Советский политический плакат. 1918–1940. – «Контакт-Культура», 2021. – 320 с.
4. Руководство по интерфейсам Apple. Раздел «Глифы». Источник на англ. языке. Режим доступа: https://developer.apple.com/design/human-interface-guidelines/glyphs/overview/
5. ФЗ «О рекламе». Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_389115/
Лекция № 2
Веб-интерфейсы с применением