достичь высоких результатов и чувствовать гордость за свой проект, осознавая, что он действительно лучший. Понимание, что мы делаем то, чего никто не делал до нас, вселяло в меня уверенность, которая передавалась всем вокруг. А это помогает быстрее убеждать и вовлекать других людей.
Это невероятное ощущение, повышающее самооценку, – делать что-то лучше, чем другие в городе. В нашем случае на протяжении нескольких лет мы были единственными, кто обучает взрослых людей циклическим видам спорта. И сейчас остаемся крупнейшей спортивной школой для взрослых и единственной, в которой есть тренировки по пяти видам спорта.
СИЛА БРЕНДА, ИЛИ «ЗЕЛЕНЫЕ ЧЕЛОВЕЧКИ СДЕЛАЛИ РЕВОЛЮЦИЮ»
Покупая франшизу, ты сразу получаешь все логотипы и готовый фирменный стиль, оформленный в брендбук. Я считаю, что визуальная часть, которую мы получили, на 100% соответствовала уникальной идее нашего бизнеса. Получается, ничего не нужно было придумывать, мы могли сосредоточиться на основных задачах. Эта составляющая также объясняет наш быстрый рост и успех.
Фирменный стиль очень важен для любой компании, на него обращают внимание в первую очередь. Если твой проект про то, чтобы быть, а не казаться, то он похож на айсберг с огромной и важной подводной частью из философии, ценностей и т. д., но без привлекательной «верхушки» – внешней составляющей – не так много людей захочет познакомиться с основным продуктом твоей компании. Всем известно, что встречают по одежке.
Логотип должен быть простым и понятным, но при этом оригинальным. Например, если ты хочешь рассказать про бег – это не значит, что везде должны быть нарисованы кроссовки или силуэты бегунов, такие логотипы выглядят старомодно и ограниченно. Если получится создать оригинальный, понятный на интуитивном уровне логотип, а затем на его основе разработать фирменный стиль, к тебе будут приходить самые интересные и успешные люди города, будет проще добиться узнаваемости и получить отклики на рекламу. Для примера приведу наши логотипы.
Наш дизайн выглядит свежим и запоминающимся. Это касается не только логотипа, в котором было сердце, но и всего остального: цвет футболок, макеты и тизеры для рекламы в интернете, флаги, плакаты и прочее.
Первые годы работы школы основным цветом был зеленый – цвет бега, такими были наши футболки и лонгсливы. Зеленые человечки I Love Running сделали беговую революции по всей России. Открытие школы в любом из городов становилось началом развития бега в этом месте, и основной массой бегающих были наши ученики в зеленых футболках. А на забегах наша организованная брендированная группа всегда выделялась. На каждом мероприятии мы ставили флаг, возле которого все собирались большой толпой делать разминку. Это было так оригинально и ярко, что потом на многих фотоотчетах и публикациях в соцсетях были именно наши ученики. Так наш бренд очень быстро стал узнаваемым не только в России,