и партнёрству, а также внедряя технологии, небольшие местные бренды могут выделиться на фоне конкурентов и добиться долгосрочного успеха. Применяя эти стратегии, небольшие местные бренды могут ориентироваться в конкурентной среде моды и оказывать значимое влияние на своих клиентов и общество в целом.
2.14.1 Инновации в продуктах и услугах
Создание инноваций в продуктах и услугах для небольших местных модных брендов в рамках стратегии Blue Ocean
В постоянно меняющемся мире моды небольшие местные бренды часто сталкиваются с трудностями в конкуренции с известными игроками из-за ограниченных ресурсов и маркетинговых бюджетов. Однако, придерживаясь принципов стратегии blue ocean, эти бренды могут создавать нишевые инновации, которые удовлетворяют неудовлетворённые потребности клиентов и разрушают индустрию.
Понимание стратегии Blue Ocean
Стратегия Голубого океана – это теория, разработанная У. Чан Кимом и Рене Моборн, которая бросает вызов традиционному представлению о конкуренции как о «красном океане», наполненном беспощадной конкуренцией и снижающейся прибылью. Вместо этого они предлагают создать новое рыночное пространство – «голубой океан», где конкуренция практически отсутствует.
Применение стратегии Голубого океана в сфере моды
Небольшие местные модные бренды могут применять следующие принципы стратегии голубого океана для создания инновационных продуктов и услуг:
1. Сосредоточьтесь на инновациях, создающих ценность:
Вместо того чтобы пытаться превзойти конкурентов по цене или функциональным возможностям, сосредоточьтесь на создании уникальной и привлекательной для покупателей ценности. Это может включать в себя предложение продуктов с оригинальным дизайном, экологически чистых материалов или индивидуального подхода.
2. Изучайте нишевые рынки:
Определите сегменты потребителей, которые недостаточно обслуживаются существующими брендами. Это могут быть нишевые сообщества с особыми стилевыми предпочтениями, этическими соображениями или типами телосложения. Ориентируясь на эти недостаточно обслуживаемые рынки, бренды могут создать «голубой океан» с минимальной конкуренцией.
3. Создайте новый спрос:
Вместо того чтобы просто удовлетворять существующие потребности клиентов, подумайте о создании нового спроса на продукты или услуги, которых ранее не существовало. Это может включать внедрение инновационных технологий, материалов или экспериментальных предложений, которые по–новому определяют восприятие моды.
4. Устраните болевые точки:
Проанализируйте болевые точки клиентов и определите способы их устранения. Это может включать в себя предложение удобной одежды, экологичной упаковки или удобных онлайн–покупок.
Примеры инноваций Blue Ocean в моде
1. Reformation:
Этот бренд экологически чистой одежды создаёт стильную и доступную