Качество продукции сельского хозяйства Чили не ухудшилось, и рыночный спрос на нее остается таким же высоким, как и раньше. Но воздействие макроэкономических факторов, на которые не могут повлиять ни производители вина, ни упаковщики фруктов, приводит агропромышленные компании к решению о закрытии избыточных мощностей. Если производители меди благодаря устойчивому мировому спросу на продукцию добывающих отраслей могут пережить ревальвацию песо без особых потерь, реакция чилийского аграрного сектора на действие того же самого макроэкономического параметра оказывается гораздо более чувствительной. Мы видим, как учет экономических влияний в общей внешней среде ведения бизнеса приводит компании к различным стратегическим решениям, имеющим долгосрочные последствия для их конкурентной позиции и способности зарабатывать доходы на вложенные инвестиции.
2.2.3. Политико-правовой сегмент
Мы объединяем здесь рассмотрение политических и правовых воздействий на выработку и реализацию стратегии фирмы, потому что они часто имеют общее происхождение: их источниками являются законы и подзаконные акты парламентов, правительств и административных учреждений отдельных стран и территорий. Так же как и макроэкономические параметры, факторы политического сегмента общего внешнего окружения одинаково воздействуют на фирмы, принадлежащие к различным отраслям, при условии, что их деятельность подпадает под регулирование со стороны соответствующих политических инстанций. Однако стратегические реакции компаний на политические возможности и ограничения носят гораздо более субъективный характер, чем реакции на изменение макроэкономических параметров.
Это различие становится очевидным при рассмотрении недавних политико-экономических событий в Таиланде, одной из динамично развивающихся стран Юго-Восточной Азии. В результате затяжного политического кризиса с февраля 2006 г. по февраль 2008 г. в этой стране отсутствовал парламент и действовало временное правительство, назначенное военными властями. Парламентские выборы переносились несколько раз на более поздний срок. Одна из двух ведущих партий была распущена за неконституционное поведение. Несколько членов Центральной избирательной комиссии Таиланда оказались за решеткой по обвинению в коррупции. Все эти события в политическом пространстве серьезно встревожили инвесторов, но их реакция на политическую нестабильность оказалась абсолютно различной. Американская технологическая компания Seagate предпочла перенести проект строительства нового завода по выпуску компьютерных компонентов в соседнюю Малайзию, ссылаясь в том числе на политические риски осуществления долгосрочных инвестиций в Таиланде. Но японский Nissan тем не менее решил довести до конца проект строительства крупного склада для хранения и экспортной отгрузки автокомпонентов под Бангкоком.
Что лежит в основе расхождения в оценках одного и того же набора факторов политической обстановки со стороны