Маркетинг для стоматологии на 100%. Настольная книга коммерческого директора стоматологии
align="center">
Как избавится от мифов интернет маркетинга и сэкономить сотни тысяч?
Глава №8
Если у вас уже есть сайт в интернете, то для дальнейшего развития и для того, первое что необходимо сделать – это провести аналитику (аудит) вашего ресурса. Сделать это не так сложно, – подробную инструкцию и пошаговый чек-лист вы найдете в главе под названием «Как самостоятельно провести аудит сайта стоматологической клиники?» А пока же мы с вами занимаемся серьезной подготовкой, расстановкой приоритетов и избавлением от «мифов интернет маркетинга». Это даст вам не только необходимую теоретическую подготовку, но и значительную фору перед вашими конкурентами, которые бросаются в маркетинговый омут с головой соблазнившись невыполнимыми обещаниями и красивыми фразами.
Мифы интернет маркетинга
Текст на сайте должен продавать…
Отличный совет. Пользоваться им мы конечно не будем. Текст на сайте это не просто текст, это текст и заголовки – причем заголовки всегда на первом месте. Выяснить продает он или нет можно только в процессе А/Б тестирования на реальных посетителях пришедших с рекламы в интернете. Ну или я позвоню вам в скайпе и скажу – «да, этот текст продающий». )))
Золотые правила…
Золотых правил, как и волшебных таблеток в интернет маркетинге не существует. Это как на войне где-нибудь во вьетнамских джунглях. Мы не знаем где сидят вражеские маджахеды, поэтому просто берем автомат Калашникова, вставляем в него рожок полный патронов и даем очередь по зарослям.
Откуда послышались иностранные матюги, – туда даем залп из РПГ. Победа! Если мы в такой ситуации начнем целится в джунгли, пользуясь каким нибудь дурацким золотым правилом типа «один патрон – один труп», то нас в это время запросто закидают гранатами и мы проиграем.
Качественный Контент…
Или сокращенно «КаКо». Я не первый год замужем за своим ноутбуком, знаете ли, и словосочетание «качес-твенный контент», от людей которые по идее как раз и собираются предоставлять этот качественный контент, лично для меня уже является своеобразным маркером отсутствия малейшей искорки жизни в мозге такого вот специалиста. Возможно вам повезло, и вы не такой раздражительный человек как я и спокойно реагируете на эту фразу. Вот только я занимаюсь этим вопросом уже настолько давно, что даже не помню откуда у меня вообще взялся этот ноутбук на котором я сейчас печатаю эти строки. Нет, честно. Я ужасный супруг.
Тут и там, все эти интернет маркетологи от сохи поют дифирамбы «качественному контенту». Вы спросите любого продажника у себя в офисе, – когда он в последний раз использовал слово «качественный» в разговоре с потенциальным клиентом? Это слово буквально режет слух усталого коммерческого директора.
Нет ну вы серьезно? А что – бывает в природе сегодня «некачественный контент»? Кто то на сайте фотографии кверх ногами разместил, картинки сайта настолько