дальше по пути усложнения работы по распространению материалов, мы подошли к теме раздачи агитационной продукции в руки избирателям во время обхода жилого фонда. Это, по сути, курьерская доставка, сопровождающаяся устной агитацией, гораздо более сложная работа, чем обезличенная рассылка по почтовым ящикам. Ее нередко называют кампанией «от двери к двери».
Работа в жилом фонде, требующая прямого контакта с избирателями, имеет немало минусов, что порой вообще ставит вопрос о ее целесообразности.
Она сравнительно сложна и, соответственно, требует от избирательного штаба расходования значительных ресурсов, как финансовых, так и организационных. Количество времени, необходимое для раздачи материалов по квартирам, в десятки раз больше времени, которое потребуется для рассылки аналогичного количества по почтовым ящикам. Бюджет акции, естественно, будет также в десятки раз больше, и лимитированное время занятости агитаторов также будет использовано в многократно большем размере.
Эта технология имеет меньший охват по сравнению с рассылками по почтовым ящикам в связи с тем, что далеко не все избиратели открывают двери и идут на контакт. В зависимости от региона процент открываемости дверей колеблется от 25 до 50.
Мы неоднократно задавали во время социологических исследований вопрос о том, какая будет реакция респондента на агитатора, позвонившего в квартиру. Обычно половина опрошенных планирует игнорировать звонок, оставшаяся половина делится поровну: 25% готовы разговаривать и еще 25% – взять материалы.
Единственным утешающим фактом является то, что избиратели, входящие в контакт с агитаторами, обычно планируют идти на выборы. Среди активных избирателей лишь 30% настроены на полное игнорирование поквартирного обхода. Таким образом, в данном случае вы распространите меньший объем материалов, чем по почтовым ящикам, правда, они с большей вероятностью попадут в руки избирателей. Указанное выше справедливо для первого обхода во время кампании. Если по квартирам будет ходить большое число агитаторов от разных кандидатов, открываемость дверей и благожелательный исходный настрой избирателей резко снизятся.
Здесь мы подошли к третьему минусу поквартирного обхода – предубеждению многих жителей против личной агитации и потенциальному ухудшению отношения к кандидату после визита особо настойчивых агитаторов. Всё большее число избирателей, особенно в крупных городах, воспринимают любой «холодный» (т. е. без предварительной договоренности) контакт как грубое вторжение в личное пространство (это относится и к телефонной агитации). Исследования показывают, что из всех форм агитации поквартирный обход раздражает максимальное число избирателей, почти 50% относятся к нему негативно (к безадресной рассылке по ящикам негативно настроены 35%, к пикетам 30%, к адресной рассылке 25%, к наружной рекламе 20%).
В связи со значительным числом негативно