В своей статье «Больше средств массовой информации не означает больше гласности»[64] медиааналитик Винфрид Шульц приводит несколько ключевых характеристик информационного общества:
• все большее количество людей занято в производстве, переработке и распространении информации;
• увеличивается доля общественного продукта, связанного с обладанием и хранением информации; соответственно относительно уменьшается зависимость от материальных и энергетических ресурсов;
• в домашних хозяйствах увеличивается количество расходов на информацию и информационную деятельность;
• информационные и коммуникационные технологии все шире внедряются в общество, изменяя социальные отношения, структуру отдельных групп и организаций;
• люди уделяют все большее количество часов в день коммуникации посредством технических средств;
• стремительно растет предложение информационных и коммуникационных услуг.[65]
Современное информационное общество характеризуется рядом общих тенденций, которые непосредственно влияют на медиарынок. Рассмотрим основные факторы информационного общества и то влияние, которое они оказывают на трансформацию медиарынка, в особенности газетного рынка Германии. Подробное внимание при этом мы уделим составу и привычкам современной аудитории, которые также во многом формируются под воздействием факторов информационного общества.
1.3.1. Глобальные тенденции, влияющие на трансформацию медиарынка
Среди ряда факторов информационного общества, обуславливающих перемены в этом обществе, следует выделить следующие факторы, важные с точки зрения трансформации медиарынка:
• глобализация;
• регионализация;
• аудивизуальные СМИ;
• Интернет.
Нужно отметить, что данные явления во многом взаимосвязаны и часто усиливают влияние друг друга.
Глобализация и регионализация — две важнейшие, связанные между собой мировые тенденции современности.
Стремительное развитие коммуникационных технологий в 80-х – 90-х годах XX века сделало возможным интенсивные экономические и социальные связи на огромных расстояниях, что привело к глобализации в разных сферах общества. Индивиды, а также различные предприятия и организации, которые раньше были ограничены определенным социокультурным контекстом, сегодня могут свободно выбирать то место на планете, где им удобнее всего работать. Они все меньше привязаны к определенному региону, чему соответствует английский термин «disembedded» (Гидденс), который можно перевести как «оторванный от контекста». Вместе с этим происходит потеря корней и региональной идентичности, чувства родины. Юрген Хабермас называет это «детерриторизацией» (Entter-ritoralisierung).[66]
Однако параллельно с глобализацией в современном мире наблюдается и противоположная тенденция – к регионализации, к индивидуализации.
Регионализация