на развитие рынка. Можно сделать вывод о том, что те проблемы, с которыми сталкивается региональная печать старых федеральных земель – концентрация прессы, уменьшение тиражей, снижение интереса аудитории, особенно молодой, к газетам, – особенно остро встают перед журналистами новых земель.
Мы не будем подробно останавливаться на газетном рынке столицы, который, безусловно, обладает рядом особенностей в силу исторически сложившегося разделения Берлина на западный и восточный. Исследователи[25] говорят о медиастене, продолжающей невидимо существовать в когда-то разделенном городе. Однако этот рынок можно рассматривать как частный случай общих тенденций развития немецкой региональной прессы, борьбы традиций Восточной и Западной Германии и конкуренции концернов. При этом нужно иметь в виду, что все эти процессы в Берлине протекают особенно интенсивно и остро, ярким примером чего стал скандал 2003 года, во время которого столкнулись интересы таких крупных концернов, как «Хольцбринк» и «Аксель Шпрингер».[26]
1.1.2. Немецкие медиаконцерны и антимонопольное законодательство
Характерной особенностью послевоенного газетного рынка Германии уже в 60-е годы XX века стала ведущая роль медиаконцернов. За период с 1954 по 1976 год (год появления антимонопольного закона о прессе) количество немецких газетных издательств сократилось на 50 %, около 100 газет не выдержали конкуренции и пали жертвами первой, самой сильной волны концентрации. Лишь газеты, вошедшие в состав крупных медиаконцернов, смогли выжить. Именно в 60-е годы были сформированы основные медиаконцерны Германии, которые до сих пор занимают ведущие места на рынке СМИ этой страны. В области прессы ведущую роль играют следующие концерны:
• Издательство «Аксель Шпрингер» (Axel Springer Verlag AG), Берлин;
• Группа «ВАЦ» (Westdeutsche Allgemeine Zeitung, WAZ) Эссен;
• Группа «Штуттгартер цайтунгсферлаге» (Stuttgarter Zeitungsverlage), Штуттгарт;
• Издательство «ДюМон-Шауберг» (DuMont-Schauberg), Кельн.[27]
Более молодыми, но не менее весомыми участниками рынка прессы являются концерн Хольцбринка (Holzbrinck) и Иппена (Ippen). Вышеназванные концерны имеют издания на всей территории Германии. Многие издательства ограничивают свою деятельность отдельными регионами: например, издательство Мадзака (Madsack) в Нижней Саксонии или «Зебалдус» (Sebaldus) в Баварии.
Рассмотрим основные медиаконцерны газетного рынка Германии, дав им краткую характеристику, поскольку они во многом формируют медиарынок страны и от их развития зависят изменения на этом рынке.
Издательство «Аксель Шпрингер Ферлаг АГ». Издательский дом Акселя Шпрингера, по данным 2008 года, выпускает 22,1 % тиража ежедневных газет всей Германии (в 2000 году доля концерна на газетном рынке составляла 23,6 %). Он является самым крупным газетным издателем Европы и владеет полностью или частично 16 газетами в ФРГ. В 2007 году общий оборот концерна составил 2578 млн евро, из которых 58 % пришлись на газетный сектор.[28]
Практически безраздельно «Шпрингер» властвует над рынком бульварной прессы Германии благодаря более