того как вы выяснили, что спрос в нише имеется, следует оценить, кто ваши конкуренты (будущие или текущие) и какой поток трафика приходится на их сайт. Если сравнивать сайт с магазином, то трафик – это количество людей, которые зашли в него, даже если они не приобрели никакого товара.
Приблизительные данные по трафику можно получить с помощью сервиса: https://www.similarweb.com/ (показывает данные не всех сайтов).
Алгоритм действий:
1. Найдите некоторое количество фирм, предоставляющих те же услуги по широкому запросу. Например, «интернет-магазин одежды» – и проанализируйте их.
2. Вбейте доменное имя сайта конкурента, нажмите кнопку «найти» и изучите пункт Total Visits (общее количество посетителей). Следует обратить внимание не только на Total Visits, но и на то, откуда приходит трафик: какое количество посетителей сайта пришло из «поисковика», а какое – из других источников. Например, у сайта Wildberries – 31,04% трафика из поисковых систем.
3. Не забудьте учесть брендовый трафик: количество ежемесячных показов по запросу названия бренда (можно оценить с помощью «Яндекс. Вордстат») и рассчитать по формуле.
Умножьте количество брендового трафика на 2 (количество показов в Яндекс + Google) и вычтите полученное число из общего трафика. Так, количество посещений сайта Wildberries за месяц достигает 43,45 млн (по данным SimilarWeb), а количество запросов в «Яндексе» – ~2+ млн. «Wildberries» и «вайлдберриз» – брендовый запрос, а «интернет-магазин одежды» – не брендовый.
Формула расчета: {общий трафик} * {% трафика из ПС} – {брендовый трафик по Wordstat Яндекс*2} = кол-во трафика с ПС.
Итоговый расчет: 43,45 млн. * 31,04% – (1,895 млн.*2) = 9,7 млн. посетителей в месяц.
Ещё один сервис для оценки трафика – https://top100.rambler.ru/, в нем сайты разбиты на категории, выбираете сайт, проводите анализ, делаете выводы.
7. Выбор сайта-ориентира.
Теперь, когда у вас есть проработанная ниша и вся необходимая информация, пришло время выбрать сайт-ориентир.
Сайт-ориентир – это такой сайт, который занимает высокие позиции по нужным вам запросам. С данного сайта можно «снять» структуру сайта, структуру посадочных страниц, его торговые предложения и преимущества.
Для этого введите в поисковик широкий запрос (например, «ремонт квартир») и более узкий (например, «ремонт трёхкомнатной квартиры 50 кв. м.») и изучите каждый ресурс из списка. Вполне возможно, что один из сайтов станет вашим ориентиром, если достойного сайта не найдется, то переключите регион выдачи на Москву или Санкт-Петербург, – больше сайтов, выше конкуренция, лучше проработка.
Эту идею хорошо иллюстрирует история про ледокол:
Давным-давно далеко за синими горами плыл синий ледокол, большой, прошибая лёд, он работал на атомной тяге, стоил много денег, и на нём работало множество людей. А следом за ледоколом шла маленькая моторная лодочка, которой управлял очень умный человек. Лодочка плыла с такой же скоростью, как ледокол, всего