Запущенный чуть позже сайт Ёбурглайф балансировал на самой грани дозволенной оппозиционности, чем привлекал молодежь и сетевую рекламу, а телевидение и радио работали в более сдержанном формате с претензией на отстраненную объективность. Эдакий взгляд со стороны. Стороной этой правда был Максим Подгорный. Он ежедневно вычитывал шедшие в эфир сводки новостей и просматривал сценарии и заготовки вопросов к авторским программам на телевидении с приглашенными гостями. Максим активно продвигал брэнд «Ёбург» – так в народе частенько называли их родной Среднегорск. Никто не знал, откуда взялось это название, легенда гласила, что с первопроходцами, несколько веков назад пришедшими на эту землю, был и некий то ли китаец, то ли кореец со странным именем Ё, который и основал поселение, на месте которого теперь шумел гигантский город-миллионник. Еще Максим раз в месяц вел программу «Мина у камина», где в непринужденной обстановке гостиной одного из закрытых загородных клубов города общался с приглашенными гостями – людьми хорошо известными в городе и области. Общение как правило было достаточно неформальным, формат был почерпнут из старой программы четвертого канала «Герой дня без галстука».
На федеральном канале программу давно закрыли, в стране был только один герой, все остальные были просто исполнителями и формат передачи не мог отвечать запросам центра. В регионе со съемками передачи тоже все было не так просто, как хотелось бы Максиму. Изначально он предполагал выходить в эфир еженедельно и так оно и было некоторое время. Но к сожалению, выяснилось, что, во-первых, в области не так много персонажей интересных зрителям и вскоре придется повторяться, а во-вторых оказалось, что не так много героев готовых перед камерой отвечать на вопросы. Среди которых рано или поздно оказывался и «пельмень с сюрпризом», как говорил Максим или та самая мина.
Журналисты телеканала вместе с Подгорным заранее готовили соответствующий материал к центральному вопросу программы. И порой этот материал заставлял гостя передачи краснеть, потеть и заикаться. В итоге, передачу пришлось сделать ежемесячной. Однажды не удалось договориться ни с одним потенциальным кандидатом и тогда Максим поступил жестко. Он подготовил и выпустил в эфир сюжет о министре дорожного строительства региона, снабдив его такими материалами и такими комментариями, что дело кончилось громким скандалом и отставкой министра. После этого выпуска, приглашенные гости уже предпочитали не отказываться от участия в программе, хотя не раз обращались к Подгорному старшему с просьбой смягчит подачу материала. Тот в ответ лишь разводил руками, мол, все по-честному, в работу журналистов никто не вмешивается.
Сергей Николаевич обожал сына, ценил его энергию и деловую хватку. Он был одним из тех счастливых отцов, которым повезло увидеть в сыне молодую, улучшенную копию самого себя. Максим был также высок и широкоплеч как отец, однако в отличие от Подгорного старшего, уже облысевшего полностью к сорока годам, Макс в свои тридцать восемь сохранил густую шевелюру.