Вербальная репрезентация образа политики в политическом дискурсе. Прагмалингвистический подход
в политическом дискурсе
Уметь управлять – значит уметь выбирать.
Речевые манипуляции можно встретить практически в любой сфере повседневного общения: в семье, в школе, на работе, на отдыхе и т. д. Но существуют такие сферы общественной жизни, где речевой манипуляции отводится главенствующая роль. Одной из таких сфер является политическая деятельность, поскольку основная цель политики – завоевание власти, достижение которой предполагает, прежде всего, воздействие на адресата, внушение ему правильности той или иной позиции, превращение его в сторонника той или иной политической партии или политического движения, вовлечение в определенную деятельность (например, в избирательную), т. е. манипуляция его ментальным состоянием. По замечанию А.П. Чудинова, победителем в политике становится тот, кто лучше владеет коммуникативным оружием, кто способен создать в сознании адресата необходимую манипулятору картину мира [Чудинов, 2003]. Манипулятивность признается неотъемлемой частью и отличительной характеристикой политического дискурса [Шейгал, 2004].
Будучи ёмким понятием, включающим в себя рекламу, пиар и прочие средства, которые формируют у реципиента социально-политические установки и представления, склоняют его к поддержке одних политических лидеров, их партий и сторонников и неприятию других, манипулирование в сфере политики является популярным и активно исследуемым феноменом. Политическое манипулирование, по словам Г.Г. Почепцова, – это навязывание воли манипулятора манипулируемому в форме скрытого воздействия, внедрение в его сознание желаемого для политика или политической группы содержания, чтобы сформировать у него мнение, близкое к требуемому [Почепцов, 1998]. Политические манипуляции являются важным средством достижения определенных целей неким политическим субъектом [Цуладзе, 1999]. Таким образом, под политическим манипулированием мы понимаем скрытое воздействие на поведение представителей того или иного социума, внедрение в их сознание желаемого для политика или политической партии содержания с целью заставить их действовать (или бездействовать) в политических интересах манипулятора.
Базовые компоненты манипуляционного механизма в политике – 1) интеграция желательного для манипулятора информационного содержания в сознание реципиента в качестве объективного, 2) давление на «больные места» общественного сознания, с целью вызывать ненависть, беспокойство, страх, тревогу, панику и пр., 3) реализация скрытых интенций и тайных целей, для достижения которых, по мнению коммуниканта, необходимо заручиться поддержкой своей позиции у общественных масс [Амелин, 1992].
К основным технологиям реализации манипуляций в политическом дискурсе относятся пиар, политическая реклама и пропаганда. Роль пиар-технологий заключается в создании, поддержании или изменении имиджа политического деятеля, в осуществлении контроля за информацией, в структурировании