© 2020, Jana Wieduwilt
Herausgeber und Autorin:
Jana Wieduwilt | Wieduwilt Kommunikation
www.wieduwilt-kommunikation.de
Cover- und Umschlaggestaltung, Illustration:
Torsten Sohrmann
unter Verwendung folgender Bildmotive: Ton – stock.adobe.com; bloomua – depositphotos.com;
Favetelinguis199 – depositphotos.com;
Lektorat:
Marcel Weyers, Karin Steffens, Steve Bergmann
Verlag & Druck:
tredition GmbH, Halenreie 40-44, 22359 Hamburg
ISBN:
978-3-347-07669-3 (Paperback)
978-3-347-07670-9 (Hardcover)
978-3-347-07671-6 (e-Book)
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Inhalt
Marketing, wenn nichts mehr geht
1. Konzentration aufs Wesentliche
1.1 Gehörst du zum Club der 99?
Oder: wann ist es genug?
1.2 Drei Schritte, wie du einfach mal machen kannst
1.3 Fünf Dinge, die wir von Ameisen lernen können, um Marketing zu machen
1.4 Fokus
1.5 Kennst du deine Commitment-Tester?
1.6 Warum und wie Rituale deinen Gehirn- Quatscher ausschalten können
1.7 Brich die falschen Regeln
1.8 Das Wichtigste beim Marketing
1.9 Liebe als Antwort des Marketings und warum der Blick über den Tellerrand hilft
1.10 Warum du die Natur großartig nutzen kannst, um dein Marketing aufzubauen
2. Marketing-Strategie – das langfristige Spiel
2.1 Was würdest du in dein (Lebens-)Buch schreiben?
2.2 Drei Thesen, wann du keinen Plan für deine Kundengewinnung brauchst
2.3 Streiche alle Marketingmaßnahmen in der Krise
2.4 Namen sind Schall und Rauch? Oder sind sie wirksame Tools, um Kunden zu gewinnen?
2.5 Bist du bereit, dein Unternehmen abzugeben? ..
2.6 Was treibt dich an, wenn du auf einer Durststrecke bist?
3. Der Wert deines Angebots
3.1 Dein Angebot ist viel zu teuer?
3.2 Was nutzt deinem Kunden wirklich?
3.3 Genügt der Schein?
3.4 Die Reißzwecke
3.5 Wem konntest du diese Woche dienen?
3.6 Mit spitzer Feder gerechnet. Wie findest du den richtigen Preis?
4. Dein Produkt
4.1 Stellst du die richtigen Fragen?
4.2 Wenn du dich selbst nicht liebst, gibt es keinen DU-Modus
4.3 Es geht auch anders: Ladenhüterin Nicola Askapa – Wie du dein Produkt entwickelst
4.4 Das ewige Lied von Qualität
4.5 Die Kraft der Empfehlungen
4.6 Warum du den Satz „Das kann ich gerade nicht ändern“ nie mehr sagen solltest
5. Sei anders als andere – Sei DU – Authentizität
5.1 Der Blick von außen
5.2 Alles gut?
5.3 Du hast keine Konkurrenz!
5.4 Bist du anders? Die Schritt-für-Schritt-Anleitung für dein Alleinstellungsmerkmal (USP)
5.5 Warum es beim Marketing auf die kleinen Dinge ankommt!
5.6 Ver-rückte erobern die Welt
5.7 Authentisches Marketing
5.8 Authentizität in drei Schritten
5.9 Kein Alleinstellungsmerkmal für dein Unternehmen?
5.10 Was hat ein Fliegenpilz mit deinem Marketing zu tun?
5.11 Wer bist du?
5.12 Wie du in deine Kraft kommst - oder der Weg zur Authentizität
6. Wie sag ich es meinem Kunden – Nutzenkommunikation
6.1 Sag es doch einfach, wie es ist - „Muy interressante“
6.2 Geschichten erzählen für dein Marketing
6.3 Behandle Kunden, als wären sie die einzigen auf der ganzen Welt
6.4 Was tun, wenn die Konkurrenz zu stark ist?
6.5 Das Internet und dein Marketing
6.6 Was du von meinem Hund über deine Öffentlichkeitarbeit lernen kannst
7. Balance und Nachhaltigkeit
7.1 Wie du es schaffst, dass du nur noch gute Tage hast
7.2 Wenn es gerade richtig klemmt, sieben Schritte zur Balance
7.3 Warum Marketing mit Karotte einfach besser geht!
7.4 Fünf Schritte, wie du dich selbst in Ordnung bringen kannst
7.5 Wir haben die Wahl
Bonus: Marketinggeschichten aus aller Welt
Yoga is a mind-, body- and soul-experience
Auf dem Meeresgrund verewigt
Balis Badelatschen-Orgie :)
Reisen mit kleinem Gepäck
Die dampfende Erde der Maoris
Warum ich überlebt habe und was das mit dir zu tun hat.
Schlusswort
Über die Autorin
Marketing, wenn nichts mehr geht
Ich starte dieses Buch in einer Situation, in der auf den ersten Blick nichts mehr geht. Weltweit. Corona ereilt mich in Neuseeland. Und vermutlich sind all die Emotionen fast schon in Vergessenheit geraten oder zur Normalität geworden, wenn du das Buch in den Händen hältst.
Ich bin gerade noch mittendrin im C-Chaos. Tag 1 vor dem Lockdown. Wir schalten einfach mal ALLES ab. Auch viele Unternehmen. Aus. Von einem Tag auf den anderen.
Die